告別“千企一面” 童企造牌進入“個性化”時代

　　剛剛過去的9月，福建利訊集團簽下國際品牌B.Duck小黃鴨的鞋襪品類授權；七波輝與WOD共同開啟品牌資源戰略合作。上述兩家企業的大手筆投入，把品牌定位于“潮流”領域，引發業內一陣熱議。

　　相較于以卡通立牌的其他企業來說，此番泉州兒童鞋服領域的變“味”，并非區域之間的爭奪戰，而是國內兒童鞋服市場升級倒逼的結果。

　　從“大眾化”轉向“個性化”

　　與幾年前相比，現在的兒童鞋服所處的發展階段已經大不相同了。以往，消費者對于童裝童鞋的認識和要求還停留在可愛、耐穿、質量好的層次上，而隨著消費水平的提升和審美意識的增強，人們對童裝童鞋的要求變得多樣化。

　　童裝童鞋市場上，品牌增多、競爭加碼，市場也在慢慢細分。

　　此番福建利訊集團簽下國際品牌B.Duck小黃鴨的鞋襪品類授權，將專注于兒童潮鞋領域。在此之前，利訊集團已擁有國際卡通IP：“SNOOPY”和“HELLO KITTY”線上線下童鞋的授權，并取得不錯的業績。

　　利訊集團董事長黃火明說，B.Duck小黃鴨定位于潮流時尚，將以品牌店的形式，在國內核心城市的大型綜合購物廣場設立品牌形象店。

　　黃火明老家南安的七波輝品牌，也在尋找品牌差異化。

　　近日，七波輝“全型開啟”2018年春夏新品發布會在晉江舉行。發布會上，七波輝與WOD共同舉辦品牌資源戰略合作啟動儀式。創立于2008年的WOD是當今世界上最大的國際編舞賽事，今年七波輝與全球舞蹈大賽WOD的跨界合作，不僅贊助賽事，同時聯名推出為全球頂尖舞者打造的街舞鞋。

　　1988年創立至今，七波輝不斷變陣，從卡通品牌、運動裝備品牌到青少年時尚裝備品牌，再到如今的青少年潮流品牌。七波輝對于品牌的升級，也從側面反映了，童企的競爭已從塑造大眾品牌逐漸過渡為滿足個性化需求的品牌。

　　此種變革并非一兩家主流企業的做法，它已逐漸在泉州童企中發酵開來。

　　琪爾特旗下多品牌矩陣個性鮮明，巴布豆定位卡通、小總統定位運動、大嘴猴定位潮流；劍橋童裝童鞋主打校園系列風；HOO主攻青少年牛仔系列；剛剛上市的ABC童裝童鞋也把打造品牌個性納入戰略規劃。

　　記者在走訪企業的過程中發現，此番泉州童企的個性戰，主要圍繞幾個類型進行：國際知名卡通IP授權，如琪爾特和利訊；打造自主卡通形象，如哈比熊和乖乖狗；以強調品牌個性為基調的，如七波輝和HOO。

　　隨著大批掘金者的加入，童裝童鞋市場的競爭已經變得非常激烈。有行業人士認為，激烈的市場競爭下，市場細分態勢逐漸加劇，走勢也愈發明朗。