【商學院】吳珮涵：傳統制造業 應向創意產業轉變

　　晉江新聞網9月18日訊 傳統制造企業轉型升級方向在哪里？創意設計如何讓制造業重新成為“好生意”？近日，在泉州市工業設計名師講堂第十七講上，特一國際設計有限公司執行長、臺灣科技大學暨臺灣藝術大學教授吳珮涵受邀作題為“好創意VS好生意——好的創意理念如何成為一門好生意“的主題演講，吸引眾多制造企業負責人、設計師及工業設計相關人員參與。

　　文化創意讓制造業更具競爭力

　　“企業想要做好生意，打造好品牌，首先要勇于打破常規。依靠自身的企業文化積累遠遠不夠，必要的時候，用創意為產品發聲，更富競爭力。”吳珮涵認為，產品需要新意，企業就要考慮是否該推陳出新，如何轉型升級等一系列問題，“企業不是創意產品的搬運工，而要做創意產業的主導者?！?/p>

　　那么品牌、產業和企業是如何成功將文化創意變現，又通過怎樣的方式將經濟面順利過渡到生意面，形成一系列完整而火爆的產業鏈？“創意本身就具有價值，當它被投入產業，就在為我們制造業創造了新的產出效益?！眳谦樅赋觯玫膭撘饫砟詈驮O計，為企業主創造了更好的生意，“推陳出新，使設計出創意，產品出新意，生意自然就有價值，這樣層層遞進，就形成了可持續發展的產業鏈。這也就是我們創業者，乃至整個社會發展所樂意看到的現象。”

　　對于傳統制造業來說，在創意產業的時代背景下，“老品牌的活化(顛覆傳統)注入新能量，為品牌創造更符合時代的生命力；傳統代工制造業者(轉型方向升級)在既有技術與產品基礎上，找到發展品牌的契機，找到機會在品牌之路上勝出。”吳珮涵指出，地方、區域產業如融入文創與藝術，為制造業提升價值，才能點亮火花。

　　　傳統制造業

　　　轉向創意產業是一個方向

　　“泉州是傳統制造業密集區，面臨轉型升級的關鍵時期，利用創意做好包括產品、品牌在內的系統性設計是重要的方面，也是在自動化生產技術推進緩慢的總體現實下，產業轉型的最柔性的選擇?！眳谦樅硎荆箨憘鹘y輕工制造業可以借鑒臺灣以往產業轉型的路徑，“從文化產業、創意產業作變革”。

　　“提高自動化程度是一部分，通過設計賦予產品更高價值則是另外一部分。實際上，這就是當前制造企業面臨的一個選擇：大而標準，還是小而美。在臺灣創意產業的大背景下，有的企業，堅持傳統，順其自然；而有的企業，打破常規，創造‘自然?！眳谦樅硎荆D型是升級使企業進入不再只是產品和價格的競爭，而是公司整體資源整合與戰略規劃的比賽，“對當下面臨轉型壓力的企業來說，轉型升級的矛盾與挑戰，實際上就是要讓廉價更廉價且兼具質量或者說附加值。我們要讓經驗與技術加上設計與科技等于成就開創生活形態創意經濟新局面的跳板?！?/p>

　　事實上，創意產業早已成為國際經濟發展趨勢，多元化經營，品牌策略，系統化創意設計等都在興起?！笆濉币巹澝鞔_提出，2020年文化產業要成為國民經濟支柱產業。以此為目標計算，國內文化產業至少應該達到5萬億元。文化創意產業正迎來最好時代。

　　“事實上，創意設計的文化性導入地方特色文化元素；創意性追求未來產品、服務的體驗互動、健康樂活、人文美學等生活方式；市場化、規?；a業化等則是要求在總體面上搭建平臺，還能夠形成地區氛圍和產業形態?！眳谦樅赋?。

　　(記者_柯國笠)