香港配色+美國包裝自主品牌煥新魅力
晉江新聞網5月30日訊 近日,記者從泉州嘉利兒童用品有限公司(以下簡稱“嘉利”)獲悉,該公司“KALEE”自主品牌童車全面上架美國沃爾瑪3000多家門店。在經濟下行的當下,嘉利童車訂單逆勢上揚、自主品牌迎來爆發式發展,這樣的發展勢頭不得不引起關注和反思。
嘉利突破式的發展絕非偶然,它是堅持自主品牌出口、產品創新、管理變革的結果,也是晉江傳統嬰童企業轉型升級的典范。
嘉利董事長特別助理陳昱升告訴記者,嘉利與美國沃爾瑪的合作由來已久,之前都是采取貼牌代加工的模式。此次,大規模、全渠道的KALEE自主品牌訂單出口屬于第一次。據悉,嘉利從事兒童電動童車出口已有近20年,產品遠銷美國、澳洲、韓國等多個國家,自主品牌占總銷售額的40%左右,在澳洲等幾個國家的大型商超如Target、Kmart等均有較大的市場份額。
多年的戰略合作,讓嘉利的KALEE自主品牌占得合作的先機。而起到關鍵性的一步,也是讓沃爾瑪中國區采購團隊一行震驚的是,在嘉利工廠流水線上看到滿負荷的特斯拉童車生產線。市場零售價高達500美元(折合人民幣3000多元)的特斯拉兒童玩具車,是全球不少家長爭相搶購的“豪車”,而嘉利就是這個著名品牌的代工生產商。對此,陳昱升表示,與特斯拉的戰略合作,拉升了嘉利在全球童車制造領域的影響力,更直接促成了與美國沃爾瑪的合作。
作為一家傳統的玩具企業,專注固然重要,創新卻是核心?!皩9┪譅柆數倪@款童車,是五年前的一款舊童車模型,只不過經過美國、中國香港設計團隊的二次創新,才有了煥然一新的面貌和結果?!标愱派嬖V記者,這兩家設計團隊來自于晉江嬰童產業文創園的“RTH CENTER設計聯盟”,美國團隊負責彩盒、包裝,中國香港團隊負責童車配色、貼紙圖案,嘉利原先的舊產品煥發了二次生命,贏得較大的利潤空間。
“晉江擁有完善的玩具生產供應鏈,在研發設計端和營銷推廣端卻比較弱,同樣一件玩具經過顏色、功能、外包裝等細節創新,往往能夠更具國際范、更功能化。”陳昱升指出,本土深港木質電子琴也是通過嫁接國際設計團隊實現轉型,在天貓渠道成為熱門爆品。
“與諸多傳統制造型企業不同,嘉利對公司進行了部門承包責任制,每一個制造流程都有指定的部門負責,部門與部門之間也是環環相扣。我們希望通過阿米巴法則促進高效團隊的形成,提升每一個員工的創造力?!标愱派f。
對于未來的發展,陳昱升表示,嘉利將逐漸加大自主童車的設計,使其與授權品牌童車“兩條腿”同步進行,從而讓KALEE自主品牌貨通全球。
(記者_蔡明宣)
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