力利玩具：30年沉淀 引領玩具國際范

許賓賓

　　近期，晉江力利玩具有限公司(簡稱：力利玩具)忙得不可開交，一方面，位于靈源片區的辦公新工廠已落成；另外一方面，公司開發的“風格磚”系列產品一經推出就備受市場追捧。

　　　30年沉淀 質量鑄就品牌

　　去年，力利玩具2015年品牌營銷盛典暨2016年品牌戰略規劃大會在晉江召開，半年過去了，借助全新的品牌形象和渠道方式，力利玩具迎來了國內和國外雙增長的驕人業績。

　　據悉，創辦于1985年的力利玩具歷經30多年的沉淀，以國際化的創新思維，融合中西方領先技術，追求產品的卓越表現，面向3歲至16歲的城市智創、時尚兒童，創新研發高品位的產品，為客戶奉獻工藝串珠、慣性工程車、線控工程車等玩具經典產品。

　　力利玩具所專注的DIY兒童手工串珠和工程車系列，無論品質、款式還是創新都處于行業前列?！澳壳?，DIY兒童手工串珠和工程車系列遠銷全球數百個國家，自主品牌出口更是達到了60%左右，在國內也擁有廣泛的銷售渠道?！绷婢呖偨浝碓S賓賓指出，今年，力利的“風格磚”DIY手工系列產品、“毛線編織”DIY手工系列產品深受國外消費者的喜歡。

　　緣何力利玩具能夠逆勢上揚？許賓賓指出，一是得益于產品的不斷創新，位于香港的數十人設計團隊為力利玩具提供了全球最前沿的設計理念；二是公司把產品品質視為生命，以制造出高品質產品為核心；此外，力利始終專注于DIY手工串珠和慣性工程車系列的開發，使其在這兩個品類始終處于行業前列。

　　全面整合資源 一體化品牌營銷

　　今年，力利玩具在品牌方面的運作可謂動作頻頻，在全國率先啟動營銷盛典和品牌戰略規劃大會，通過全新品牌概念定位，拓展力利在國內的渠道；邀請臺灣知名咨詢公司對力利進行管理診斷和流程再造。經過2年的施工建設，力利現代化的辦公廠房已經完工并陸續投入使用。

　　“今年，是力利品牌基礎建設和發力元年?！痹S賓賓表示，考慮到“互聯網+”的當下，新的消費群體對品牌有不同的需求，再加上渠道的多樣化，力利在優化企業內部管理流程的同時，將加大對線上渠道的全面覆蓋。

　　在做好品牌基礎建設的同時，力利玩具也在搭建自己的電商和運營團隊?！拔磥砣辏婢咂放茖膫鹘y的商超渠道到母嬰渠道，延伸到童裝品牌連鎖渠道，再到跨界與賣場整合，進入電商、微信終端用戶等渠道。通過嫁接多渠道資源，全面整合線上線下資源，為經銷商快速打造一站式、一體化品牌營銷服務形態?！痹S賓賓表示。

　　 匠心·產品

　　 力利DIY手工串珠：讓孩子腦洞大開的玩具

　　力利玩具專注DIY手工串珠近20年，是全球DIY手工串珠品類最多、最齊全的企業之一，涵蓋風格磚、編織、珠子等多個品類的諸多個創意產品。

　　據力利產品設計師介紹，DIY手工串珠玩具對寶寶有諸多好處，能幫助孩子更好地鍛煉手眼協調能力；鍛煉孩子的動手能力，幫助孩子在制作中體會動手的樂趣；孩子在制作的同時，腦子里會聯想到各種造型，更好地發揮孩子的想象力。此外，DIY手工串珠玩具，能夠從小鍛煉孩子的耐心與毅力，讓寶寶長大后懂得堅持，讓孩子不急不躁。

　　(記者_蔡明宣 陳巧玲 文圖)