海博亮點：“互聯網+實力產業群”

　　4月20日，第十九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(以下簡稱“海博會”)落下帷幕。今年海博會的最大亮點之一，是將主展館設在了同期開業的石獅國際輕紡城，這一主打線上線下融合、鏈接上游下游資源的“互聯網+實力產業群”平臺，得到企業的青睞。

　　事實上，包括青創城國際網批中心(以下簡稱“青創城”)、海西(石獅)電子商務產業園、“中紡在線”O2O產業平臺等整合服裝產業鏈上中下游的平臺，近兩年陸續在本土落地。業內人士認為，隨著當下服裝消費向快時尚、個性化方向轉變，小批量、多頻次、快速化生產銷售正逐漸成為服裝企業追求的新型經營模式，如何縮短生產時間、建立快速供應鏈是每一個紡織服裝企業都無法忽視的重要問題。在這一背景下，上述平臺的搭建，無疑為本土紡織服裝快速供應鏈的打造提供了滋長的土壤。

　　海博會主展館首次“移師”輕紡城

　　今年海博會的主展館首次“移師”占地500畝的石獅國際輕紡城，海博會開幕當天，石獅國際輕紡城也同步開業融市。

　　據石獅國際輕紡城發展有限公司副總經理張江濱介紹，石獅國際輕紡城將成為以紡織品批發及商務辦公為主，兼具展覽展示與流行發布、電子商務、信息資訊、研發設計、檢驗檢測、金融保險、國際結算等綜合商務配套服務的現代化專業市場平臺。

　　據了解，石獅國際輕紡城一期工程總計63萬平方米，其市場區A、B兩個區域商鋪租售超過580間，認購認租率超過九成。“認購的企業，除了泉州本地的布料、休閑褲企業外，更有來自省內廈門、福州長樂、龍巖長汀以及省外各大紡織集群地的企業?！睆埥瓰I告訴記者，海博會期間，這580多家企業商家同步開業，帶著新品在海博會上一展風采。

　　為了更好地服務入駐的企業商家，石獅國際輕紡城引入國家紡織面料館石獅分館、中紡聯檢測中心石獅實驗室、泉州虛擬產業園石獅園區、設計師工作站、石獅服飾網批中心等一系列公共服務平臺。

　　與其他企業采用租賃店鋪的方式不同，萬嘉和道清紡織布行總經理姚道清一次性購買了多家店鋪。他告訴記者，在經濟下行的情況下，工廠各方面成本很高，企業只有在專業市場中規范成長，才能凸顯優勢，而輕紡城匯集國內眾多服裝面料生產廠家與貿易企業，以現貨面料打造快速供應鏈體系，能夠實現信息的集中交流，企業之間可以互相促進，解決服裝企業即時采購、快速補貨的面料需求。

　　大允工業設計公司總經理陳謀添也將公司入駐了輕紡城。他告訴記者，在舊模式和新模式交替時期，傳統的訂貨模式已經不再有太多優勢，隨著近年來互聯網的推動，快時尚服裝產品的需求也越來越大，互聯網思維的快速成長，模式的改變下需要扁平化的系統，只有合伙、眾籌合作的項目，才能讓消費者獲得更快、更便宜、更時尚、更具性價比的服裝產品。

　　線上線下互動營銷 解決分散發展問題

　　除了石獅國際輕紡城，近兩年,包括青創城國際網批中心(以下簡稱“青創城”)、海西(石獅)電子商務產業園、“中紡在線”O2O產業平臺等，整合服裝產業鏈上中下游的平臺陸續在本土落地。幾個平臺的活躍在今年海博會上可見一斑。4月18日，青創城召開了青創城2016戰略發布會暨青創網2.0正式上線發布會，發布會上“蘇寧易購青創城男裝館”正式上線，青創城還分別與廣東新塘牛仔谷、衣聯網、廠家網簽署了戰略合作協議。不僅如此，“青創城杯”中國網商時尚模特大賽成為今年石獅國際時裝周的亮點。

　　事實上，總投資超3億元人民幣的青創城是于去年上線的。這一集電商營運中心、國際服裝網批中心、電商中小型賣家市場、綜合服務中心等為一體的創新型電子商務產業，通過線下實體、線上展示的O2O商城模式，得到了品牌企業、中小賣家、批發商的一致好評。

　　在青創城電子商務園區責任有限公司副總經理林伊莎看來，O2O網絡批發中心作為升級版的服裝批發市場，攜“線下實體店體驗批發+線上電子商務批發交易”的全新商業模式，不僅是網絡取代實體商鋪，成為批發市場的新載體，更為服裝電商創新提供了一個嶄新的樣本。

　　平臺這一載體的出現，使得價格更透明，加速了企業創新進程。與此前的“各自為戰”局面不同，石獅國際輕紡城、中紡在線、青創城等平臺，都著力與行業整合，并且對平臺品牌的打造發力，以提升價值和競爭力，都為企業提供包括平臺建設、技術維護、客戶服務以及倉儲物流在內的多維度服務。

　　“搭建平臺實現紡織服裝上下游的快速聯動，其背后折射的是泉州乃至全國的紡織服裝企業，都在想方設法打造紡織服裝快速供應鏈體系?！敝袊徔椥畔⒅行母敝魅畏鼜V偉告訴記者，打造紡織服裝行業的快速供應鏈是由行業發展困境、發展趨勢和市場變化引起的，已迫在眉睫。

　　“在生產體系上，快速反應能力直接體現品牌的市場適應能力；在競爭激烈的時代，如果品牌適應市場能力不強，那就只有等著被淘汰。建立快速供應鏈可以很好地解決服裝企業傳統經營之困，并適應快時尚趨勢新需求?！标愔\添告訴記者，市場對服裝的快時尚需求，要求企業具備快速的反應能力，就要把從產品開發到制造、物流、配送、上架等運作周期縮到最短。產品早一天出來，其在“流行期”內的時間就越長，為此，利潤自然也就水漲船高。

　　“隨著市場需求的變化，設計工作室更貼合買手模式。”陳謀添認為，服裝設計工作室入駐綜合體是趨勢，如前店后廠模式，可以便利地就地取材制版，做樣、賣版，快速拉動產業供應一站式快消品的采購。與此同時，對于設計師而言，只有深入市場了解市場，為市場需求服務，站在客戶的角度思考，才能給出簡單快捷的解決方案。而這在輕紡城可輕易實現。

　　泉州古納爾貿易有限公司董事長阿修克表示，以前本土面料商戶比較分散，市場沒有整合在一起，信息不對稱、管理不到位，配套服務也沒做好，采購商就不愿意到此采購，這是一種市場的流失，但入駐輕紡城后，采購商就可以實現一站集中式采購，也就更愿意經常來。

　　事實上，幾個平臺除了要解決信息上不對稱、管理不到位的問題，還著力解決商戶間價格戰、三角債、多角債的問題，要規范商戶的經營方式，引導它們實現現貨現金交易，滿足現在快速生產的需要，一改以往的訂單式模式，培育現貨市場。

　　打造O2O紡織服裝超市

　　解決電商人才問題是關鍵

　　雖然打造紡織服裝快速供應鏈已成為不少企業的共識，但業內人士普遍認為，在執行過程中可預見面料庫資源不夠全面、市場氛圍較淡、倉儲物流配套不足等問題的出現，想在泉州打造一個真正意義上的紡織服裝現貨市場，還需時日。目前國內企業剛有關于紡織服裝快速供應鏈的意識，要想在實踐中真正實現，尚缺氛圍。

　　在泉州市紡織服裝商會秘書長施正值看來，要打造快速供應鏈，必須依托強大的信息系統作為支撐，具有大量的面料數據沉淀，和準確的數據分析能力。因此，這些平臺可進一步更新完善面料資源庫，建立行業品牌信息庫，加強企業信息化建設和ERP應用，提高行業公共信息服務能力。

　　業內人士張總坦言，借助供應鏈運營平臺整合升級，必須將品牌、店鋪、移動、數據、渠道運營等“五大運營板塊”進行整合，進一步做到專業的分銷和運營。有條件的生產商可以在電子商務平臺上加大宣傳力度，進行品牌建設。線上線下全網分銷、運營的模式，在提高貨品流通效率的同時，也實現了最低成本的國內外分銷、運營。

　　此外，吸納電商人才也是搭好平臺的關鍵。實際上，在本土紡織服裝行業中，真正了解IT技術的為數不多，這也成了實現O2O平臺的短板。

　　為此，石獅國際輕紡城與杭州四季星座網合作。作為第三方服務平臺，杭州四季星座網五年需為其培訓3000個以上的電商人才。另外，借力高校人才庫，吸引外地專業信息技術人才團隊到泉州也是最快捷、最有效的方法。

　　(記者_巫舒靜 施珊妹 陳巧玲 文圖)