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大佬們的足球“戰爭”

www.phatpiticom.com來源：晉江新聞網2016-04-26 11:43我來說兩句

　　在間隔一周不到的時間內，國內體育用品兩大龍頭安踏和特步相繼在足球領域有大動作，這也從另一個側面釋放出信號：在經過前期的探索與調研之后，龍頭企業在足球領域的布局全面提速，足球領域的競爭也進入了全新階段。

　　在競爭新階段，主戰場將集中在青少年足球領域。這種局面的形成一方面與國家隊資源和頂級聯賽資源已經為耐克所壟斷有關，另一方面則與目前國內正在大力倡導的校園足球有關。無論是安踏還是特步，盡管具體做法有所差別，但發布足球戰略時都把中心放在了青少年足球運動上。

　　競爭新階段的另一個顯著特點是資源將會進一步集中。這是行業發展的必然。龍頭企業在攫取核心資源上具有天然的優勢。隨著龍頭企業加快布局速度，越來越多的資源將會聚攏在龍頭企業周圍。對于其他非龍頭企業來說，獲得核心資源的難度越來越大。在這種情況下，選擇區域性或者草根性的聯賽作為營銷突破口將是必然。

　　足球領域的競爭大幕已經拉開。在新的競爭格局下，誰能找準合適的資源并圍繞其進行營銷落地，誰就能在這個競爭舞臺上存活更久。

　　王志前

標簽：安踏|特步|足球|競爭

責任編輯：歐陽星

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