鮑明曉：體育產業 未來有八大投資機會

　　2015年10月20日，被業界稱為“46號文”的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺，讓業界對體育產業的未來有了更多期許。中國體育產業當前發展態勢如何？未來中國的體育產業還有哪些投資機會？對于這些問題，國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉在日前舉行的晉江市委中心組《中國體育產業的大時代》專題學習會給出了詳細解答。

　　在他看來，中國的體育產業仍處在起步階段。未來，運動休閑度假、冰雪產業、高爾夫產業、聯賽俱樂部的殼資源、運動康復保健等八大領域仍然有很多投資機會。

　　發展體育產業的時機成熟

　　在鮑明曉看來，國務院“46號文件”的實施，將直接改善老百姓的生活質量，包括到2025年要讓中國體育產業總額達到5萬億元人民幣，讓經常從事體育的人口達到5億，人均體育場地面積達到2平方米，同時通過體育產業的做大做強，增加就業，培養專業人才，實現民生和體育產業的良性循環。

　　在他看來，雖然目前國家經濟下行壓力較大，但可以通過產業結構調整改善局面，加大體育產業的投入、體育產業政策的扶植，就是產業結構調整一個很好的突破口。

　　這種突破口的出現和消費者消費需求的改變息息相關。用鮑明曉的話來說，以前消費者考慮的是“吃喝玩樂”，先吃飽喝足再想著其他；而如今消費者考慮的是“玩樂吃喝”，吃喝都可以簡單點，但是玩樂卻不能忽視。對于體育產業從業者來說，這就蘊藏著巨大的機會。

　　“現在我國體育產業的發展，離不開群眾愛好點、企業興奮點和技術支撐點這三個要點。從體育消費人群的層面來講，需要做到體育產業和消費項目的不斷升級，從低端項目到高端項目的升級，以山地、水上和冰雪為主的體育旅游，以及以高爾夫、馬術和射箭為主的青少年培訓，都是不錯的體育產業增長點?！滨U明曉表示。

　　看好八大投資領域

　　對于中國體育產業的未來，鮑明曉認為，空間還很大，這從中國體育產業GDP占比和發達國家的差距可以看出。

　　早在2012年，中國體育科學學會體育產業分會曾對全國17個省區市進行了體育產業調查，通過抽取樣本分析，發現體育產業占到GDP的比重約為0.5%~0.7%，而發達國家這個比重普遍在5%~7%。這種差距，也說明了中國體育產業有著廣闊的發展空間。

　　事實上，已經開始有企業關注到體育產業的發展空間并投身其中?！氨热鐣x江企業貴人鳥，通過四次產業布局，股價漲幅近4倍，市值更是從80億元飆升到387億元，市盈率高達60倍，而資本市場對于傳統體育鞋服產業的估值一般不會超過15倍。這足以說明體育產業的光明前景。”鮑明曉說。

　　在具體的投資領域方面，鮑明曉給晉江提出了建議：可以重點關注體育商業地產、體育培訓、冰雪產業、運動休閑度假、智能軟硬件和可拆裝運動場館、高爾夫產業、國家聯賽俱樂部的殼資源、運動康復保健這八大領域。

　　以體育培訓為例，他說：“開個羽毛球館，一天開8個小時，算到每平方米，其實‘平效’是非常低的。而反觀體育培訓，比如在北京，少兒冰球培訓，1小時就要一千余元?！?/p>

　　鮑明曉還進一步將體育培訓歸納為“她產業”和“娃產業”，“這是很多人愿意花錢的地方。”他說。

　　用創新思維“掘金”

　　雖然體育產業是座富礦，但是怎么“掘金”卻是一門技術活。鮑明曉認為，不懂得“掘金”體育產業的最大問題就是不重視發展項目產業和深耕項目產業，“體育產業是一個又一個鮮活的項目產業支撐起來的，只有每一個項目產業進行深耕，這樣的體育產業才能長久?！?/p>

　　同時，鮑明曉認為，體育產業是一個內容產業，內容產業的一個基本特征就是內容創新，“體育產業要重視玩法的創新設計，重視運營模式的創新設計，重視商業模式的創新設計，這其中還有一個很多人都忽視的地方，就是在做體育產業時的消費者(人流)導入設計。”鮑明曉分析，晉江有很好的產業基礎，但在發展體育產業時若僅僅依靠本地的消費者，體育產業是支撐不起來的。

　　除此之外，體育產業不能只重視產品企業，如果一個地方的體育產業是單產品的體育企業堆砌而成，那它是做不好的，“要形成生態圈、產業鏈，重視產品企業的同時，要更加重視平臺、渠道和推廣企業的培育和打造?！滨U明曉表示，在打造體育產業的時候要堅持“兩條腿走道”，要讓“體育+”、“互聯網+”兩條腿都要邁得開，體育產業才能走得遠走得久。

(記者_王志前 柯雅雅 董嚴軍 實習生_李曉明 文圖)