瞄準跨界聯合 專家教晉企“應變式創新”

　　在日前舉行的晉江創新與投資峰會——創新與創業專題論壇上，全國工商聯原副主席、中國民營經濟研究會會長莊聰生，數據公園創始人、亞洲設計管理協會執行主席海軍，中國文化產業投資基金高級副總裁鐘文明等嘉賓從宏觀經濟發展數據、大數據分析和應變式創新等多角度分享了未來三年至五年最有價值的創新創業趨勢。

　　莊聰生：“雙創”需要信心

　　長期從事統一戰線理論和非公有制經濟理論研究工作的莊聰生，在非公有制經濟方面有很深的研究，也有自己獨到的見解。莊聰生從宏觀的角度與大家分享了自己對創新與創業的理解。

　　莊聰生提及，在黨中央的推動下，大眾創業萬眾創新在全國掀起了一股熱潮，到處都流動著創新創業的熱血，在中關村每1個半小時就誕生一個創新企業，每16分鐘就申請一個專利，每分鐘四百五十六萬的產值，在廣東、浙江、深圳創新創業熱潮更為明顯。

　　面對目前經濟下行的壓力，經濟進入了新常態，要怎樣創新來保持中國的經濟？莊聰生表示，這就需要通過全社會大眾創新、萬眾創業的動力和活力，使得國家的生產要素能夠更加高效能、平等、自由地配置，從而推動經濟中高速發展。

　　“要通過雙創活動，催生一些新行業，形成新業態，讓它們成為主導經濟發展的新引擎。傳統制造業與服務業要借助‘互聯網+’與云計算，進行深度融合，讓經濟實現中高端的發展?！鼻f聰生認為，通過雙創要形成新崗位、新職業，實現更高質量、充分的就業，讓小微企業、讓年輕人有一個平等、不斷進取、流通的渠道，跨越中高收入的限制。

　　莊聰生說道，在他與眾多企業接觸中發現，目前最重要的就是增強企業投資的信心與創新的動力，這才能夠改變企業處于“一開工就虧本，一停工就破產”的狀態。莊聰生指出，傳統行業的市場需求嚴重不足、生產要素成本、能源、原材料、人工成本的快速增長等等，使得利潤空間被壓縮。

　　“面對眾多的壓力，信心不足是一個很重要的因素，增強信心，對于民營企業、對于創客而言尤為重要?！鼻f聰生指出，在當下，黨和政府高度重視民營經濟的發展，不斷努力為投資和創新營造了良好的發展環境，“企業家也要能夠保持清醒的頭腦，有一種迎接挑戰、迎接困難的思想準備，要認清形勢，堅定信心，把握機遇?！鼻f聰生說道。

　　海軍：企業要學會應變式創新

　　海軍從創新創業研究者和實踐者角度分享了應變式創新。他表示，“供給側改革”是從供給的關口提出改革策略，這里所需要的核心要素，就是創新。這要求企業去生產用戶需要的東西，從供給側的角度去思考企業為什么生產這樣的產品，而不是同以前一樣成產后再去思考如何通過營銷、廣告、市場推廣等方式銷售給用戶。

　　對于許多傳統產業而言，互聯網的迅速發展也給企業帶來了眾多危機，“但互聯網跨越時空、低成本模式等也給企業帶來了新的機會?！焙＼娬f道，這就跟當年討論全球化一樣，不是要不要全球化，而是如何全球化，現在對于傳統行業不是要不要互聯網化的問題，而是如何互聯網化的問題，要如何通過互聯網化去創新。如何借助互聯網，這取決于企業的判斷力和洞察力。

　　就如同蘋果、特斯拉、優步等，他們能夠保持對環境變化的高度應變能力，并把這種應變能力轉變成創新能力一樣，企業需要保持高度環境變化應變能力?！翱焖僮兓沫h境同樣給企業提供了機會，企業需要將這種應變能力轉換成創新力?！焙＼娭赋?，在這一種轉換中最為重要的一點便是用戶的創新與創造，讓產品與用戶關系發生變化，讓產品做成服務化產品。

　　“以往我們說一個產品周期是‘研發、設計、營銷’，而現在我們需要在這些環節都進行創新?！焙＼娫跁戏窒砹诵前涂?、蘋果的案例，提出了“微觀創新”的觀點?！爱a品可以從可感知的服務、情感細節、用戶體驗去創新，產品的價值產生于產品的工藝、設計、文化、品牌、情懷等等，企業可以通過這些創新讓產品產生附加值，讓用戶來定義你的價值?！?/p>

　　“現在是一個大數據的時代，企業手上有很多的數據，要懂得運用這些數據來實現創新。”海軍提出了“大數據+大情感”、“大數據+大社交”的觀點。他指出，數據與情感的結合能夠幫助企業跨越用戶鴻溝，與社交的結合能夠生產出服務性產品，“輸出產品的思維改變，企業依靠外部創新，讓產品成為企業與用戶的利益共同體?！?/p>

　　鐘文明：錯位競爭年代更強調跨界

　　鐘文明認為，在過去看來，互聯網是一個獨立的行業，現在來看，互聯網更像是一個基礎設施，各行各業與其都有所關系的設施?！安焕猓ヂ摼W與文化產業也有著關聯，中國現在的幾大互聯網公司也基本都是以廣告游戲、娛樂傳媒為主，而在未來將有著更為緊密的聯系?！?/p>

　　鐘文明指出，融資與全民基金化會給文化產業帶來充足的資本，而跨界合作也將讓文化產業得到進一步發展。

　　以電影產業為例，一個產業從開始到結束如果需要跑100米，當美國的電影產業跑到了80-90米的時候，它的金融產業跟上了，金融產業開始為電影產業服務。當它的金融產業也跑到80米的時候，它的互聯網產業跟上了?！八阅軌虬l現美國產業的發展是個接力賽，一個產業發展到一定階段，另外一個產業起來，每個產業邊界是非常清晰的，而且每個產業都形成了各自的龍頭，但是中國與美國差異特別大。”

　　鐘文明分析道，今年中國電影產業有400億票房，這相當于現在才跑了20-30米，但這時移動互聯網已經跟上了，互聯網跑了20米的時候，金融行業跟上了?！斑@就出現了一個什么問題？它的產業發展是平行的，不同產業在競爭。”鐘文明指出，這種現象會帶來兩種結果，一是錯位競爭，二是好內容的創業時代到了。

　　“錯位競爭對于創業者而言，對其跨界能力要求更高，不再是對一件事的專注能力?！辩娢拿髡J為，現如今是個人價值結合市場，“你是誰沒關系，只要你在某個領域有個很強的認知，你能為大家分享知識、分享價值東西，就會有人來幫你開發、包裝，這就是好內容的創業時代?！辩娢拿魅缡钦f。

（記者_柯雅雅）