服裝品牌掀起年貨大戰 發力年貨經濟

　　晉江新聞網1月21日訊 商場中庭擺著各式各樣的年貨采購會，百貨里掛著喜慶的“折扣”“讓利”海報，人流量集中的地方擺上“年終特賣會”……春節臨近，年味兒漸濃，許多服裝品牌爭先在不同的渠道，以各式的手段吸睛，開始一年一度的年貨經濟大戰。

　　業內人士普遍表示，雖然2015年度服裝銷售屢遇瓶頸，但中國消費者過年都有置辦新衣的習慣，服裝企業都將此當做拉動消費、擴大銷售的重要一役，希望能借此契機，掀起年貨大戰，賺最后一波。

　　春節臨近“年貨經濟”逐漸火爆

　　還有不到半個月就要過春節了，眼下不少市民開始著手置辦年貨，各類年貨產品銷量開始增多。記者走訪了解到，除了各大商場的常規服裝，今年琳瑯滿目的“特賣會”，讓本就炙手可熱的“年貨經濟”更加火爆。

　　萬達、SM、寶龍等商場和百貨里，到處擠滿了操辦年貨的人們，衣服銷售火爆。記者在晉江許多商場和百貨看到，紅色成為其主色調，各家店面都打上“年底惠民”的招牌。不少店面銷售人員告訴記者，從這些天的銷量來看，大衣、外套等服裝比較受歡迎。此外，內搭的衣服亦賣得不錯。

　　不僅商場里店鋪產品日漸熱銷，各類“特賣會”也受到消費者的青睞。

　　前段時間，利郎福利會火熱啟動當天，從利郎總部排起的入場隊伍便排至紅綠燈路口。無獨有偶，持續多個周末，世紀公園旁七匹狼工廠特賣店內總是人潮涌動，結賬每人人均等近20分鐘成為普遍現象。

　　來自龍巖的高先生告訴記者，今年是他第5年到利郎置辦年貨了。因為價格公道、品質優良，他今年還特地叫上8個朋友，驅車來到晉江。

　　“七匹狼這個品牌以前只在工廠面向員工做福利形式的特賣活動，普通消費者想買不容易，還要跑到金井去買挺麻煩的。如今專門開一家特賣店，促銷活動力度很大，長袖T恤3件100元，牛仔褲一條80元，這樣的價格真的很‘給力’?！痹谇嚓柲彻S工作的曾先生告訴記者，過年穿一套七匹狼的衣服，性價比很高。

　　服裝品牌競爭呈白熱化

　　濃濃年味之外，意味著服裝品牌激烈的競爭。事實上，工廠前、商場內、特價店購買年貨的人群遍地扎堆，為了吸引消費者，服裝品牌紛紛使出撒手锏，以至于四處無不充斥著讓利、甩賣等字眼。

　　事實上，當前服裝年貨產品的競爭已經白熱化，各廠家、商家不但升級改良產品，還重金投入營銷大戰，就是為搶占春節誘人的年貨蛋糕份額。

　　為了能夠盡可能為消費者做好服務，利郎除了提供休息區，并在休息區播放熱門電影，還為團購(超過40人)的消費者提供大巴免費接送的周到服務。事實上，這些服務方式，成為服裝品牌角逐年貨經濟的重拳。

　　資深營銷專家郭漢堯表示，無論服裝品牌以怎樣的形式推廣年貨，呈現出哪些新的特點、玩出哪些新的花樣，其本質還是企業年終回籠資金的行為。近年來，服裝銷售屢遇瓶頸，年貨銷售已成為服裝企業年終最后一波回籠資金的希望。得益于中國消費者逢春節必購置新衣服的消費習慣，服裝品牌自然不會錯過這一良好時機。

　　“如今的年貨銷售、特賣，已經成了年底企業增長業績、回籠資金的倚仗；如今的特賣會，更已經日漸演變為一種年終的‘節日’行為。在消費者的心智中，年終購買更具性價比的特賣產品的習慣，已形成一種獨有的‘年貨文化’?！惫鶟h堯說。

(記者_施珊妹 王家煜 文圖)