力利玩具品牌升級瞄準國內市場

　　晉江新聞網訊 近日，晉江力利玩具有限公司2015年品牌營銷盛典暨2016年品牌戰略規劃大會在晉江隆重召開。來自全國各地的80多個經銷商齊聚一堂，為力利品牌全面升級，進軍國內市場鼓勁助威。作為晉江玩具的龍頭企業之一，力利玩具經過30年的發展與沉淀，此次欲借助全新的品牌形象和渠道方式，發力國內市場，開啟中國“樂高”版圖的捍衛戰。

　　打造“兒童成長方程式”

　　作為國內DIY手工串珠和慣性工程車的品類引領者，力利30年來始終堅持以創新和品質引領品牌發展。如今，在“互聯網+”的當下，在“全面二孩”政策背景下，力利品牌迎來了全面升級。

　　對于此番戰略調整，力利玩具總經理許賓賓表示，“考慮到‘互聯網+’的當下，新的消費群體對于品牌有不同的需求，再加之渠道的多樣化，今年年初，我們便與優秀的營銷策劃團隊進行合作，致力于對品牌、渠道進行全面梳理和包裝，我們將提煉力利玩具品牌DNA關鍵字，將‘+’‘-’‘×’‘÷’‘=’五大符號元素導入產品情境營銷，推崇低碳環保的‘時尚智創方程式’，以更親切、更簡單、更舒適的方式，豐富孩子們的智創時代，鍛造新時代兒童的生活標桿，進而推動力利玩具品牌的全新升級，打造兒童專屬的成長方程式?！?/p>

　　品牌視覺的全面升級是力利品牌建設的一部分，在原有產品的基礎上，力利玩具將結合品牌定位進行全面的產品組合創新?！霸仍趹T性工程車這個品類上，不同車子之間的組合是最常用的。在品牌全面升級后，我們將融入場景營銷，將不同車子與不同場景的產品進行創新組合，讓小朋友的體驗價值更好?！痹谠S賓賓看來，所謂的品牌全面升級，其實主核心就是圍繞現在的90后消費習慣進行產品的不斷創新和創意。

　　力利玩具山西省經銷商代表說，“我們與力利已經結緣多年，他們的慣性工程車非常好賣，未來，我們希望與力利玩具共同成長。此外，我們也希望力利玩具可以成為DIY手工串珠和慣性工程車這兩大品類的品牌引領者，不僅在品質、創新還有在創意上。”

　　實施全渠道戰略布局

　　正所謂，好的品牌也要有好的渠道。相較于之前的低調，力利此番全面拓展銷售渠道，進行跨界合作，欲打造“中國樂高”的戰略版圖。

　　許賓賓告訴記者，在傳統渠道上，2016年，力利將全面進軍空白區域省份，以及外省的二三級市場，深度挖掘渠道分銷商，快速占領全國市場；在互聯網渠道上，力利將陸續開設天貓、京東、蘇寧等旗艦店和搭建全網的分銷系統；此外，還將建立微營銷線上系統，輔助區域零售商和代理商，努力實現零售價線上、線下價位同步；在跨界渠道合作上，力利將從傳統的商超渠道到母嬰渠道，延伸到童裝品牌連鎖渠道，再到跨界賣場整合，全面整合線上線下資源，為渠道經銷商快速打造一站式、一體化品牌營銷服務形式。

　　據記者了解，力利玩具所專注的DIY兒童手工串珠和工程車系列，無論品質、款式還是創新都處于行業前列。“目前，DIY兒童手工串珠和工程車系列遠銷全球數百個國家，自主品牌出口更是達到了60%左右，在國內也擁有廣泛的銷售渠道?！痹S賓賓告訴記者，力利玩具之所以能夠在經濟下行的當下始終保持穩定增長，一方面得益于產品的不斷創新，位于香港的數十人的設計團隊為力利玩具提供了全球最前沿的設計理念；另外一方面，公司把產品品質視作生命，以制造出高品質產品為核心；此外，力利始終專注于DIY手工串珠和慣性工程車系列的開發，使其在這兩個品類始終處于行業前列。

　　(記者_蔡明宣)