打造品牌生態圈 福建體育用品“大有可為”

　　隨著國家“一帶一路”戰略的形成，在國務院頒布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》政策背景下，福建作為21世紀海上絲綢之路核心區，其體育用品行業的區域發展優勢有哪些？以鞋服品牌為主的福建體育用品行業又將如何抓住機遇，持續創新？

　　日前，一場思想盛宴和思維碰撞在2015年中國體育用品業年度高峰論壇福建專場拉開序幕，與會行業專家認為，福建作為國內體育用品制造業基地，培育了一批在國內外享有聲譽的體育品牌，如今，經過行業調整和陣痛，伴隨著全民健身的消費升級，福建體育用品品牌通過充分發揮區域優勢，在互聯網思維下求新求變，必將迎來又一個“黃金十年”。

　　發揮區域優勢

　　提升產業科技含量

　　本次高峰論壇圍繞福建體育用品企業的發展建設問題，就“價值創造”的主題進行深入探討，有很強的針對性和前瞻性，為福建體育產業發展和海峽兩岸體育產業交流合作建言獻策。

　　國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國體育用品業聯合會副主席彭曉表示，國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的發布，將進一步釋放國民參與體育運動的巨大消費潛力，中國的體育用品業極有可能迎來高速發展的黃金十年。

　　“而福建有它的區域優勢，其產業鏈和產業布局在國內體育用品業是走在前頭的，所以希望通過福建專場論壇的智慧啟迪，激蕩思想火花，找出大家共同努力的方向，系統地推動福建體育用品產業的進一步發展。”國家體育總局副局長馮建中在論壇上表示。

　　據了解，目前，福建體育用品業形成了產業鏈，品牌效益日益增長，其中，廈門是全國最大的健身器材制造出口基地，泉州的體育用品品牌在國內體育用品業中更是一枝獨秀，而寧德福安的按摩器行業通過30多年的發展壯大，現已與廣東、浙江并列，成為我國按摩保健器材產品生產三大集聚地。

　　“雖然福建省體育用品業一枝獨秀，但是總體科技水平還不高，企業要進一步在轉型升級上下功夫，建立世界領先水平的研發機構，推動技術創新、工藝優化和產品升級換代，提升產品技術含量和品牌附加值?！备＝ㄊ◇w育局局長徐正國建議。

　　徐正國在論壇上表示，此次峰會就是為了推進福建體育用品產業的發展。福建體育用品企業在推動技術革新的同時，也可通過積極承接臺灣體育用品產業轉移，吸引臺灣體育用品企業來閩設立地區總部、配套基地、物流中心、營運中心和研發中心，學習和應用臺灣體育用品制造業的先進技術，促使福建體育用品業快速轉型升級。

　　互聯網時代下

　　關注用戶互動體驗

　　在福建體育用品產業中，不能不提的就是體育用品鞋服產業。借助政策東風即將到來的黃金十年，在互聯網+時代的大背景之下，企業代表紛紛認為，產品和品牌仍然是關鍵，而品牌生態圈打造是未來發展的重要出路。

　　特步(中國)有限公司常務副總裁葉齊表示，從未來市場角度上講，運動品牌集中度會越來越高，但運動用品品牌普及率太高會遇到市場天花板，所以，體育用品企業未來發展主要得做好產品和品牌，給消費者良好的品牌歸屬感。

　　“首先是產品，無論在產品功能性上還是穿著美感上，都要盡可能滿足消費者既運動又社交、時尚的各種需求。其次是品牌，不同企業的品牌代表了不同的文化內涵和不同的生活方式，如果你的品牌不能得到認同，銷售一定會面臨困難?！比~齊如是說。

　　舒華副總裁吳艷認為，在互聯網+時代，舒華的聚焦用戶是全民大眾，他希望舒華能夠真正為用戶提供比較專業、比較智慧、比較健康的解決方案?！盎诖罅扛脩艋拥难芯?，我們發現用戶真正想要的其實不是簡單的一臺力量型設備，而是一套真正有益于健身的解決方案，這個解決方案必須是個性化定制的方案。所以，未來體育用品行業的競爭，不是簡單的產品競爭，也不是企業跟企業之間的競爭，而是產業鏈、產業集群的競爭。”

　　英特體育有限公司董事長周文貴也告訴記者，英特體育原來是一個體育用品的零售商，目前該公司正在積極轉型為運動綜合方案的提供商，“我們可以給消費者提供商品和服務，從線下、線上兩方面共同入手，集商品銷售、服務體驗、專業資訊為一體，服務好每個運動群體，為其提供重要解決方案?！?/p>

　　(記者_張格格)