要“跟風”？先測“三高”

　　近階段，不少晉江陶瓷企業試水異型磚，這款創新性產品無疑是行業寒冬期吹來的一陣暖流，也給行業帶來一股積極活力的新風，是對當前瓷磚主流趨勢的有益補充，也是對個性化審美需求的美好嘗試，未來可能市場潛力巨大。

　　異型磚雖然產品附加值高，但就目前而言，這款產品適合少數有實力的企業嘗試性生產。異型磚對企業實力有很大的考驗，是“三高”產品：設計理念要求高、生產技術要求高、終端展示要求高。這也意味著，如果企業實力達不到，完成不了這“三高”要求，要嘛產品款式無新意，要嘛產品質量差，要嘛流通渠道堵塞，企業產品極有可能賣不出去，連同這款產品的創新也將被澆滅，傷人又傷己。需要謹慎的是，企業如果一擁而上跟進，帶有個性化標志的異型磚同樣會陷入同質化競爭。

　　早在幾年前，噴墨技術在陶瓷行業中興起，以生產傳統外墻磚為主的晉江陶瓷業，一時間將噴墨產品作為企業優化升級的突破口，隨后，各種以噴墨技術為概念的產品仿佛一夜之間在陶瓷市場中炸開，3D、5D、9D、12D……D數越來越高，而產品的價格卻并沒有像預期般帶來優化升級的甜頭，反而隨著惡性競爭愈發激烈，噴墨磚的價格一降再降，在“煤改氣”之后，多數企業陷入微利時代。

　　一味地跟風模仿，看到稍有市場前景的產品，企業就一擁而上，這樣往往會把產品做死。晉江陶瓷行業要逃離微利市場紅海，擺脫低端產品的標簽，一方面要積極開拓高附加值產品，另一方面要維護好產品的高端定位。

　　在個性化時代，同質化的產品生命力有限，只有敢于突破常規，走出一條差異化競爭道路，保持良好的市場競爭環境，才能促進企業和行業發展。而產品差異化，需要企業不斷創新，同時切莫隨意跟風。