陳琳：踏上創業路 “打工仔”的逆襲記

　　成功演繹“職場屌絲逆襲記”

　　與如今很多初入社會便開始創業的年輕人不同，陳琳創業之前在傳統的制鞋行業已經“混跡”了十多年。他說，十多年積蓄的力量，就是為了實現今天創業的夢想。

　　“從一線員工做起，再到主管、生產總監、設計總監等，與很多人不一樣，我的職場史就好似一個‘屌絲’的逆襲記，每一步都是腳踏實地干出來的，哪怕一點水分都會被我擰干?！睅е诳蜓坨R、身著休閑裝、不凡的談吐，陳琳給人一種知識分子的印象。然而事實并非如此，陳琳告訴記者，他來自貴州的一個小山村，家里經濟條件并不是很好，16歲那年他便跟隨同鄉外出打工。

　　“那時候，在鞋廠生產一線工作是很苦的，我每月省吃儉用卻從未給家里寄過一分錢，而是存下來，用于學習電腦、設計及參加各種學習班?！边@樣的“自私”行為，陳琳持續了好幾年。他說，“那時候，我一直跟家里人說，現在的苦日子不可能因為我寄那么一點錢回家而有實質的改變，但將那一點點的錢投入學習，卻可以幫助我跳出一線打工仔的行列?！?/p>

　　事實證明，陳琳的努力付出換來的是職場的“屌絲逆襲”。成為職業經理人是陳琳計劃中的一步，而創業才是他真正的目標。然而，放著穩定的幾十萬年薪不要，陳琳轉型創業的時候，遭到身邊諸多人的反對?？伤卮鸬脜s異常輕松：“我創業的前提是在保證不影響家庭現狀的前提下進行的，萬一失敗了，大不了再回去當職業經理人。但錯過機會，就會是我人生的遺憾?！?/p>

　　于是，借助休閑皮鞋崛起的風口，他選擇了自主創業?！吧a研發、品牌定位、渠道建設，自主創業所需要每一個涉及的崗位我都有實操的經驗。與其說我在創業，還不如說我在對自己過去積累的十幾年的經驗和人脈做一個重新的整合和梳理?！本腿珀惲兆约核?，以自由之心來創業，就好比輕裝上陣去跑一場馬拉松，目標很明確，只為享受風光，卻不在乎名次。

　　先打造文化再打造品牌

　　在鞋業界，提到技術，業內人士都會聯想到NIKE的AIR氣墊技術、REEBOK的DMX流動氣囊技術等，似乎這些技術都是為運動鞋服務的。然而，陳琳獨具匠心將這些技術運用到皮鞋領域，打造出了定位于輕旅文化的“泰萊士休閑皮鞋”，并被網友戲稱為泰萊士黑科技。

　　“以休閑皮鞋為范疇，通過切割定位，找到屬于泰萊士品牌的差異化特點便是我們這個項目成功與否的關鍵?！鄙钪O制鞋之道的陳琳明白，如果品牌要走得遠，打造獨有的文化很關鍵。

　　陳琳分析，休閑皮鞋雖說是鞋行業里的一個品類，但其涉及的范圍頗廣，諸如時尚休閑皮鞋、媽媽鞋、正裝皮鞋、高級定制私人皮鞋等。這些品類之間大多以差異化的定位為核心，以品類或功能切割為主，但卻極少有人會去思考產品過剩的當下，所謂的品牌定位絕不能以某一種功能或者品類為核心，而應該以品牌獨有的文化樹立個性。

　　“因此，我們會先根據泰萊士的品牌特性打造出一種文化，并通過網站、微信、微博、各大V號等進行渲染，打造出一個輕旅的文化圈，再利用這個圈子的數據來微調整品牌的設計、定位等各個方面?！睘榱四軌驅⑦@種作法付諸實踐，陳琳花費重金請來文案高手打造輕旅微信號，該微信號只為傳播文化，卻絲毫看不出產品的影子。另外，找行業大V合作，既借助大V賣產品，也通過他們沉淀精準的數據資源。

　　“現在，我一直努力讓自己成為一個旅行愛好者?！标惲照J為，一個好的品牌，絕不是一個大眾都認可的品牌，而是一個能夠將某一個群體服務到極致的品牌。

　　人物名片

　　廈門泰萊士商貿有限公司副總經理陳琳，擁有16年晉江鞋行業工作經驗，從一線員工到主管、廠長再到特步電商高管。他不但有豐富的制鞋經驗，對鞋行業的發展趨勢更有自己獨到的見解。當他站上職場巔峰，卻又華麗轉身摒棄安穩，選擇一個全新的領域自主創業，并做出了不俗的成績。

　　人物印象

　　夢想，與成敗無關

　　“好好學習，天天向上”是偉人毛澤東寫給青少年的一句勉勵的話，可在記者看來，放在陳琳身上最恰當不過。

　　一個人的出身、學識只能代表一個時期的狀況，代表不了他的將來和發展的高度。陳琳出生平凡，沒有學歷、沒有背景，曾作為晉江百萬員工中普通的一名，被很多人遺忘在角落?？伤]有自怨自艾，相反則是通過自身不斷的努力和學習，為自己贏得職場的晉升和行業的認可。

　　正如他所言，人生的每一個階段、每一個節點所承受的壓力和使命完全不同，以前是為了生活，后來是為了職場的榮譽，再后來是為了尋找自己原本的夢想。這個夢想，只關乎內心，與成敗無關。

　　相比社會上那些焦躁的創業者，陳琳的目的性弱了點，野心少了點，但對產品的極致要求卻是發自內心的。因為，在打造輕旅休閑皮鞋的時候，他自己就是體驗者，也是設計者，更是文化的締造者。

　　對他而言，職場的返璞歸真，不在于職位的高低和行業的地位如何，而在于是否可以超脫現在的束縛，整合沉淀多年的經驗和人脈，為自己打造一個非同凡響的旅行路線，去欣賞別樣的風景。

(記者_蔡明宣)