政策護航 嬰童行業迸發新增長點

　　場上位置： “第六人”

　　姓名：嬰童行業

　　技術點評：籃球場上的第六人，雖然未能首發，但當需要的時候，卻要求他一上場就能為球隊帶來貢獻；不僅如此，當其他首發因故未能上場時，“第六人”還要能夠頂到首發的位置。

　　作為近兩年來異軍突起的產業，晉江的嬰童行業雖然如今在整體體量上與其他產業暫時還有差距，但其發展潛力卻被大多數人所看好。假以時日，這個“第六人”會成為球隊首發位置的有力競爭者。

　　細分 從單品類向全品類

　　過去一年，本土不少紙尿褲、童裝品牌均不約而同地推出洗護類、奶瓶、孕媽媽用品等產品，嬰童用品生產企業產品正從單品類向全品類發展。

　　在嬰兒衛生用品方面，恒安除了紙尿褲之外，公司淳一發展部還在嬰兒洗護的基礎上，于去年年底啟動了奶瓶項目，產品系列逐步向嬰童全品類發展。無獨有偶，以無菌新生兒衣物為主打的貝斯蘭琪，也于去年推出了以貝斯蘭琪命名的洗護系列、初生寶寶嬰兒鞋；艾佳紙制品新推出的mada品牌，除了紙尿褲、拉拉褲、濕巾之外，還推出了兒童毛巾系列產品；以專注紙尿褲為主的雀氏，在今年7月份的上海嬰童展上也推出了一系列奶瓶、奶嘴以及洗護等新品。

　　玩具企業則多數選擇在專注某一個品類的基礎上，進一步細分拓展。抱抱熊品牌總經理顏呈曉表示，抱抱熊在做好嬰兒背帶的同時，還會在現有品類中再次進行細分品類的拓展，諸如與嬰兒背帶相關的媽咪包、走失帶等。

　　向全品類發展的企業相關負責人紛紛表示，以原有的紙尿褲或嬰兒服為拳頭產品，逐漸向其他品類延伸，最終都是要為渠道商提供一站式的采購服務。