理性回歸 紡織服裝積蓄“暖流”過冬

　　跨界投資過“寒冬”

　　面對行業“寒冬”，去年，本土服裝企業紛紛謀劃新的資本運作，以實現企業新的發展和突圍。

　　2014年10月，九牧王發布公告稱，公司因業務發展需要，擬以現金出資8億元，于西藏地區設立全資子公司——西藏工布江達縣九盛投資有限責任公司，經營范圍包括股權投資及與股權投資有關的咨詢服務、服裝服飾的批發及零售。九牧王方面表示，通過設立子公司來管理公司的資產及進行資本運作，將提高公司資產的使用效率，為公司和股東創造更大的投資回報。

　　據悉，針對公司前三季度營業收入和凈利潤呈現負增長的狀況，九牧王主動變革應對挑戰：首先，為了應對加盟下滑，除了幫助加盟商提升管理能力外，還在積極思考加盟業務模式變革；其次，將線上線下一體化作為未來重要的戰略發展方向，全面啟動O2O項目；再次，應對消費者需求變化，實現商品全價值鏈管理；最后，終止與浪肯的框架協議，投資8億元設立全資子公司，主要用于財務性投資和產業投資。

　　而七匹狼則于2014年11月19日晚間發布公告稱，為推進公司戰略升級，利用專業優勢團隊推進公司投資步伐，公司擬與上海弘章投資管理有限公司(下稱“弘章資本”)合作發起境內人民幣基金——上海華尚弘章消費投資中心(有限合伙)(暫定名，以工商登記為準)，投資于境內消費零售類大中型企業。

　　對此，七匹狼方面表示，公司已明確投資+實業的戰略方向，一方面通過優化“七匹狼”品牌現有業務，重建“七匹狼”市場號召力；另一方面通過對時尚消費領域的投資，搭建新的利潤增長點，最終將公司打造成以“七匹狼”品牌為龍頭的時尚集團。

　　當然，這些措施是否能夠幫助服裝企業走出虧損，還需要時間來檢驗。

　　國際化提上發展議程

　　過去一年，國際化策略也被納入不少服裝企業的發展議程中。2014年七匹狼全面展開品牌國際化策略，從國際設計師的引入，到與國際知名面料商合作，再到參與意大利東方設計周，從品牌形象到產品開發，全面開啟國際化合作之路。

　　去年7月，七匹狼旗下高端品牌圣沃斯2015最新春夏系列和品牌DNA狼文化系列T恤受邀參加東方設計周，結合前衛高端視頻掃描APP技術，演說系列背后的創作故事；去年8月，七匹狼2015SS新品訂貨會在廈門舉辦。前BALLY創意總監Greame先生、曾任杰尼亞設計師的Guisi女士，以及意大利知名華裔設計師Colin先生等國際設計師正式亮相，開啟產品變革之路。

　　此外，去年12月，晉江市人民政府、晉江市經濟貿易局、晉江市工業設計與時尚創意協會組織韓國設計人才走進晉江交流對接，幫助企業補充韓籍設計師資源，得到本土服裝企業的熱捧。

　　中國利郎有限公司常務副總經理梁超表示，利郎此前已有使用外籍設計師的經驗和經歷。目前韓版西服、外套在中國比較盛行，因此利郎對這方面的韓籍設計師較感興趣。韓籍設計師有較好的理念和專業，但要設計符合市場需求的產品需要過程。

　　特步(中國)有限公司人事管理部經理王貞娣告訴記者，特步對優秀的外籍設計師有較大需求，未來還會再引進更多。“韓國風格在中國十分流行，其版型也做得不錯，因此我們需要這方面的設計人才。目前我們主要尋找運動類、校園類服裝人才，休閑時尚類也在考慮之中。未來我們對人才的要求將越來越高，需要設計人員更專注，通過各種方式來增加設計團隊能力?！?/p>

　　　(記者_巫舒靜 施珊妹 董嚴軍 文圖)