沉穩復蘇 體育用品劍指細分藍海

　　記者看產業  穩盤中謀求進取

　　作為晉江產業體系的中流砥柱，體育用品在晉江產業“籃球隊”中司職中鋒，對晉江經濟的發展起到了重要的支撐作用，或攻或守，都是這支“籃球隊”的樞紐，也給這支“籃球隊”帶來了更多安全感。

　　從2013年開始，中國體育用品行業進入了發展的十字路口，既面臨艱巨的挑戰，也擁有潛在機遇；既要面對外部環境變化，也要進行內部核心競爭力的重塑。從2014年的情況來看，整個體育用品行業的確逐步復蘇了。

　　既然傳統的批發模式行不通，那就大刀闊斧地改唄。前兩年，體育用品行業斷臂自救的一場場救贖接連上演，曾經的7000家門店如今一去不返，曾經的高庫存如今通過更加科學的零售體系變革正在有所緩解。如今，內控趨穩推動體育用品走回正軌。

　　體育用品行業的整體復蘇背后，是行業集群度提高的表現。相當數量的小型體育用品公司已經退出市場，產業聯合之后，行業整體的營運條件將逐步改善，體育用品行業的聯合即將完成。

　　更讓業界備感欣喜的是，體育產業上升到國家戰略層面，擺脫了以往“只聞樓梯響，未見人下來”的尷尬。政策春風勢必帶動復蘇的腳步，體育用品行業的下一個春天，一定不會很遠。

　　(記者_張格格 董嚴軍文圖)

　　行業大事記

　　2014年1月24日貴人鳥在上海證券交易所正式掛牌上市，成為2014年A股IPO重啟后首家掛牌的福建企業，也是首家登陸A股市場的中國體育用品企業。

　　2014年8月上旬安踏發布的2014年半年報顯示，上半年營業收入為人民幣41.2億元，較去年同期增加22.4%；上半年凈利潤達8.028億元，同比增長28.3%；毛利率45.1%，較去年同期上升4個百分點。

　　2014年10月13日在2014年8月取代李寧公司成為中國體操隊的贊助商后，安踏體育又接棒匹克體育成為NBA官方市場合作伙伴及NBA授權商。

　　2014年10月22日《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺。在體育產業政策預期下，運動競賽表演業、大眾體育休閑健身業、體育運動用品業將先后受益。其中，體育用品行業受益確定性最強，長周期需求拐點將確立。

　　2014年11月14日李寧公司CEO金珍君離職，李寧本人全權接管。這位之前曾成功帶領達芙妮走出泥潭的韓籍美國人沒能在李寧公司上演奇跡。面對繼續虧損的業績及看不到前景的未來，李寧公司未來何去何從引人關注。

　　很多的業界人士都用穩盤來形容當下的體育用品企業的戰略，穩中求進可以囊括整個行業的走勢。