沉穩復蘇 體育用品劍指細分藍海

　　雖然緩慢，但體育用品的復蘇卻被大家所看好。(資料圖片)

　　場上位置：中鋒

　　姓名：體育用品

　　技術點評：籃球是以身高作為決定性的運動，尤其是在中鋒這個位置，因此說中鋒的好壞直接影響了比賽的結果。

　　零售轉型初見成效

　　用一個詞概括2014年國內體育用品行業的現狀：那就是復蘇。這從安踏交出了2014年上半年的中期業績便能窺知一二。

　　2014年8月上旬，安踏發布的2014年半年報顯示，上半年營業收入為人民幣41.2億元，較去年同期增加22.4%；上半年凈利潤達8.028億元，同比增長28.3%；毛利率45.1%，較去年同期上升4個百分點。

　　這是安踏在2011年上半年創造了歷史最好成績后的又一個較好成績。當時，安踏取得歷史上最好成績——凈利潤9.27億元。

　　隨后發布半年報的，除了貴人鳥外，安踏、李寧、特步、匹克、361°的營收全部錄得正增長，增長幅度最高的安踏增幅達到了22%以上。相較于前一年，體育用品行業整體實現了大逆轉。

　　在營收飄紅的背后，幾家企業在業績報告中都提到了零售轉型的成效。在啟動由批發向零售轉型三年后，幾家企業基本上完成了供應鏈改革，以及商業模式的轉型。關閉大量績效不好的門店，也讓企業整體的銷售體系更為健康。從公開數據來看，這幾家企業基本上完成了終端的改造，大規模的關店潮已經結束。在關閉少數虧損門店的同時，旗艦店、集合店、童裝店的開店數量也在大比例增加。

　　2014年年中體育用品上市企業業績的逆轉，也顯示了國內體育用品行業強大的自我修復能力和市場潛力。正如安踏董事局主席兼首席執行官丁世忠所言：“體育用品行業在短期內仍面臨產品同質化，以及競爭激烈等因素，因此存在不確定性。不過隨著城鎮化持續，城市人口比例增加，有助帶動運動需求，加上城鎮化令市民收入上升，體育用品市場未來還有很大的市場空間?！?/p>

　　雖然轉型初見成效，但行業的庫存過剩與大幅減價問題仍未解決，在短期仍將成為中國體育用品行業的不穩定因素。

　　不過，尚普咨詢在《2014-2017年中國體育用品行業研究及市場投資決策報告》中提到：我國體育用品行業經過產業格局優化和調整后，正在慢慢復蘇。在今后一段時間內，體育用品的創新轉變將成為企業競爭的法寶，也將支撐行業的持續發展。