泉企動漫產業鏈初現

　　多原因催生產業鏈條形成

　　從簡單的借用卡通形象，進行產品營銷，再到如今布局動漫產業，泉企在動漫產業上的發展一步一個腳印。而最終促使產業鏈條形成，則是有著多重原因。

　　剛剛開始，企業做卡通品牌的目的顯而易見，卡通營銷是品牌企業起步、圈地時，最能在消費者和市場中建立品牌印象的有效途徑之一。本土一批知名的兒童鞋服品牌均受益于此，福建格林集團有限公司常務副總裁富奕勤告訴記者，早在2009年格林旗下品牌嗒嘀嗒便確立了“會講故事的童裝”的品牌定位，不僅首開童裝故事營銷的先河，更引領潮流推出《小熊嗒嘀嗒》系列生活教育類動畫片。

　　“公司每季度根據產品上市周期推出多集寓教于樂的動畫片，旨在通過時尚潮流的‘會講故事的童裝’，在對孩子的健康成長起到了潛移默化的作用，將品牌巧妙地植入消費者心中?！备晦惹诒硎尽?/p>

　　在富奕勤看來，相比花重金聘請童星做代言來說，兒童鞋服企業選擇打造專屬動漫形象顯得更為劃算。富奕勤跟記者算了一筆賬，請明星一年可能要一兩百萬的代言費，而打造一個動漫形象卻只需這筆費用的三分之一甚至更少。而最為關鍵的是，動漫的創作可與企業整年度品牌策略營銷相結合，讓動漫的“萬變”結合產品定位的“不變”，帶動產品“創新”。

　　但隨著動漫營銷的同質化泛濫，熱門的卡通形象奧特曼、飛天小女俠、藍貓等等魚龍混雜，企業以卡通營銷為主線的品牌推廣陷入了困境。于是，動漫形象一度被業界拋棄。直至近兩年動漫營銷才開始回潮，這與當下的市場環境不無關系。

　　曾靜告訴記者，“從企業自身角度來說，卡通形象是兒童用品品牌營銷的長期話題，初期，大部分企業僅僅是把卡通形象作為純粹的廣告來推廣，它的價值也未被充分開發出來。一部好的動畫片一定是完美地結合品牌理念、最大限度地發掘出品牌的生命力與創造力、結合品牌和產品要素進行了著重的展現，只有卡通形象和品牌具備更強有力的粘合度，才能持續地植入到品牌精神層里，這也是后來卡通形象開始被用于與產品結合，用于衍生品類的推動原因。這一點，藍貓在動漫全產業鏈上的發展就很成功?！?/p>

　　與此同時，國家宏觀政策對國產動漫產業的扶植，在黃金時段對國產原創動畫片的播放支持，這也給企業品牌動漫制造者送去一劑強心針。

　　“企業明顯更愿意投入了，特步斥資上千萬，投資了《X夢想總動員》。組建的創作團隊堪稱豪華，美國《貓和老鼠》作者Eric Show和韓國收視率第一的動畫創作團隊、臺灣頂級配音團隊等等。”曾靜告訴記者。

　　此外，在央視投放廣告的成本動輒數百萬上千萬，且很難拿到黃金時間段的廣告位。而選擇投資制作一部數百萬的動漫，不僅能夠登陸央視黃金時間段播出，還可在不同的省級衛視、省級電視臺及全國數百家的電視臺傳播，產生的廣告價值最高可達數億?！傲硪环矫?，通過動漫的傳播及動漫元素在產品包裝上的應用，傳統企業的產品銷售與產品附加值也能有顯著的提升；同時，創作差異化的動漫內容，能夠提升受眾對品牌的辨識度，挖掘粉絲經濟?！备晦惹谡f。

　　越來越多的企業開始在動漫產業鏈做延伸。(資料圖片)本報記者＿董嚴軍/攝

　　還有很長的路要走

　　雖然如今有越來越多的企業瞄準動漫、布局相關產業鏈，但在業界人士看來，企業在決定推開動漫這扇大門前，就需要根據企業發展自身情況做好匹配的戰略發展規劃，持有謹慎再謹慎的態度。這也意味著，雖然如今的泉州動漫產業鏈已經初步形成，但是距離發展強大，還有很長的路要走。

　　“一個動漫形象的最初設計十分重要，一般需要花費兩三個月甚至更長的時間，將形象確定之后便是后期的編制及拍攝工作。作品完成之后，便是同樣重要的市場推廣營銷階段，投資方通過尋找不同的渠道與平臺將產品反復推廣，并且最終得到市場認可，才能反哺衍生產品，帶來市場回報。這個周期快則一年，慢則數年，稍有不慎就滿盤皆輸?！币晃徊辉妇呙臉I界人士表示，“以《阿凡達》為例，當初制作團隊在制作時，單單角色身上的汗毛設計都組建專門的制作小組，根據人體力學和運動物理工程系統從建模、設計到美工力求逼真，前后花了三年多時間，而這在國內幾乎不可想象。每一個企業都想在最短的時間內獲得最快的投資回報?！?/p>

　　一方面是投入時間、資金等成本高，另一方面則是國內動漫形象的商品化創意和設計尚還有所欠缺。

　　“美日韓等動漫發達國家非常注重對動漫形象的商品化創意和設計，但在國內卻鮮有動漫公司涉及。”功夫動漫創作部負責人說，動漫不僅僅是一個藝術，它更是一個龐大的產業，傳統企業和動漫公司在投拍動畫片時往往忽視了動漫商業化和產品化的價值。

　　功夫動漫李竹兵便斷言，動漫與工業產品設計的結合將會是未來產品開發的一大趨勢。好的工業設計可以降低成本，而融入了動漫不僅可以提高用戶的接受概率，提高產品附加值，同時，企業通過工業設計統一規劃產品的形象，將在市場上產生很強的視覺沖擊力和統一感，好的產品形象與企業形象結合將產生強大的合力，在產品設計上與競爭對手的差異能夠帶來銷售市場的優勢。

　　“當然，這些只是企業動漫營銷戰略的冰山一角?！崩钪癖f，企業還將通過運營、嫁接及外延式整合，結合電影、手機APP、漫畫、舞臺劇巡演、地面活動、網絡游戲等系列動漫營銷項目，從而不斷加強內容創意與產業的相互驅動，深度結合品牌與產品。借助動畫片巨大的傳播效益，實現品牌影響力與銷售雙贏，逐漸形成動漫產業化格局。

　　令人欣喜的是，晉江如今已經意識到了這一點。在上個月舉行的2014年晉江文化產業周活動中，專門辟出一天定為“動漫科技日”，并在三創園舉辦“創見未來”動漫科技體驗展。晉江市動漫游戲產業創新發展主題沙龍暨泉州市動漫產業協會籌備會也同期在這里舉行，并吸引了不少動漫企業與業界專家參加。為了唱好“動漫產業”這出大戲，晉江已經在準備。