動漫，是營銷更是文創

　　泉企重拾動漫并布局相關產業，這點很好。但如果還是像以往一樣只是把動漫當做營銷的簡單介質，那就很不好。

　　隸屬于文創產業的動漫，之所以稱為產業，就代表著其中有一個完整的經營鏈條，從生產到銷售，再到與各個行業的結合。這里面不但包含品牌授權、形象授權、衍生品開發等，而且從動漫作品創作之初，就需要全面考慮與市場接軌，與工業界和產業界結合，明確盈利點，從而進行整合營銷。

　　既然要把動漫當做一個產業，那就不要指望今天投入明天就見效。和其他產業一樣，動漫產業也需要長期的培育、發展，這其中沒有捷徑可走，如果抱著見效快的心理，那就又回到當初的老路上去了。

　　對于泉州企業來說，必須明白動漫的價值在于通過片子影響消費，而不是簡簡單單作為品牌推廣的介質。人們對動漫的熱愛，對劇中人物的喜愛，會帶動他們有意識地購買與動漫相關的產品，這種消費給商家帶來的收益將是一個誘人的數字。

　　要獲得這種收益，泉州企業有優勢也有短板。優勢在于本土強大的生產能力，這為動漫形象的實物衍生提供了基礎；短板的地方則是如何衍生，在這點上本土目前相關的人才、機構力量尚薄弱。

　　認清優勢與短板，能夠讓我們更好地發力。對于泉州動漫產業鏈，要想真正完善，補齊“如何衍生”這個短板將是未來發力的重點。