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打造
線上服務平臺商
面對競爭日益白熱化的戶外市場，行業巨頭開始“有所作為”，提出要打造健康戶外生態體系的探路者，為了順應大數據互聯網業務的發展，率先在業內放開經銷商的線上經營權，并通過收購整合開始著眼于線上服務平臺商的打造。
業界人士認為，探路者正在從單品牌運作階段向多品牌與線上線下同步發展的全渠道模式發力，最終將實現戶外垂直平臺商探索和轉型。
而本土戶外品牌在這一領域大舉發力的當屬圣弗萊，該公司通過自建輕戶外社區“卡拉恰”，讓品牌和產品更融入目標消費群體，“卡拉恰”成為圣弗萊對戶外行業O2O營銷的一次新探索。
“圣弗萊以‘精準圈層營銷’為核心的全新品牌戰略已初具雛形?！笔ジトR戶外用品有限公司品牌總監林勁松指出，通過網絡社區進行營銷，不僅是對傳統營銷方式的一種變革，企業利用網絡口碑相傳或網絡社區的力量，將喜歡同一生活方式、同一類產品或者同一品牌的用戶聚集在一起，建立交流平臺，就是在以用戶為中心的垂直營銷模式上的嘗試。
今年，本土戶外品牌幾乎無一例外都將全渠道模式提到公司的重要議程。許榮盛告訴記者，我國戶外用品市場電商業務發展迅猛，全渠道模式發展早已是大勢所趨，今年該公司啟動了當當、1號鋪、京東等電商渠道，“未來只有全渠道模式發展才能跟上行業從渠道為王邁向消費者為王的轉變，提升單店實力?！?/p>
當然，產品仍然是任何品牌營銷活動的基石，獅牌戶外用品有限公司服裝開發總監呂夢龍告訴記者，高新技術功能性產品能延長品牌生命力，提高品牌忠誠度，從而使品牌走上專業路線，為品牌帶來高利潤率，假如企業缺乏產品創新，也就沒有了生生不息的品牌良性循環體系。(記者＿張格 格王家煜 文圖)
| 泉州食品跨入“全渠道”時代 2013-08-27 |
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