體育用品2015第二季度訂單大增 未來行業趨勢持續樂觀

　　國內體育用品紛紛在近日舉行了2015年第二季度訂貨會，從安踏、匹克、361°公布的數據來看，各家企業的訂單總額(按批發價格計算)均取得了同比雙位數的增長。同時，2014年第三季度的同店銷售額與去年同期相比也有了一定的升幅，未來行業的趨勢持續樂觀。

　　單店銷售能力增強

　　從數據上來看，匹克2015年第二季度訂貨會訂單總額與2014年同季相比增長了10%至20%，361°較去年增長了11%，安踏也表示取得了低雙位數的升幅。

　　這些數據也延續了三家企業連續幾個季度的健康趨勢。其中匹克已經連續五個季度取得訂貨會訂單增長；安踏從2014年第一季度訂貨會開始，連續六個季度訂貨金額實現正增長，而低雙位數增長已持續三個季度。在訂單增長的背后，是零售渠道銷售與分銷商信心正逐漸好轉，單店銷售能力也得到了加強。

　　安踏CEO丁世忠表示，國內體育用品行業以零售為向導的轉型，核心便是加強了終端銷售能力，更加注重店鋪的質量，而不再是單純地追求數量。而從三家企業截至2014年9月30日第三季度的同店銷售金額來看，與去年同期相比均取得了單位數的升幅。

　　除了訂單和同店銷售金額外，在一些其他主要指標，如渠道獲利能力、新產品售罄率和零售端折扣上，各家企業也均維持在健康水平。匹克CEO許志華認為，在體育方面人均消費上中國不到美國的1/10，由此可以看出，體育產業在中國發展潛力巨大，隨著企業轉型的完成和在產品開發上的成熟，行業也正逐漸步入正軌。

　　童裝再充當潛力股

　　在今年第三季度的銷售和明年第二季度的訂貨中，童裝再次成為助推體育用品企業取得增長的一個助力。

　　361°童裝為該集團旗下獨立經營業務，為鞏固基礎，今年第三季度的門店數目較第二季度增加了101間，總數達到2066間，當中有823間是設于“集合店”中的銷售點。按已營運超過24個月的788間門店得出的數據估算，361°童裝2014年第三季度的同店銷售同比增長5.0%，連續三個季度取得增長。

　　同樣在童裝方面大展拳腳的還有特步。在10月9日舉行的特步兒童2015第二季度訂貨會上，特步兒童正式推出了新的品牌LOGO，并將傾力打造的品牌動畫片《X夢想總動員》預告片進行公開首映。

　　對于特步兒童啟用新標，特步董事局主席兼首席運行官丁水波表示，全世界的知名品牌，最重要的是品牌符號，讓自己的品牌具備獨特性，視覺往往能給人帶來比文字更深刻的印象。特步兒童對現有品牌LOGO的視覺形象系統、品牌宣傳口號等方面進行了升級，較為全面地呈現了特步兒童“釋放孩子的天性”的品牌主張，規范和提煉了品牌形象，標志著特步兒童的品牌升級全力提速。

　　據了解，伴隨著新標志和《X夢想總動員》的推出，特步兒童將進一步挖掘動漫營銷。在訂貨會上，特步兒童嘗試與動漫做了深度的結合，《X夢想總動員》的玩偶、玩具、動漫服飾、動漫AI，遍布會場四周。特步兒童還結合《X夢想總動員》2015年寒暑假的播出計劃推出動漫板塊服飾，屆時在動畫片全國熱播的同時，動漫同款服飾也將在全國門店同步上線，形成播售協同效應。(記者_陳東升)