新華社關注晉江產業轉型 鞋服止跌回暖

　　據新華社 受消費低迷、終端銷售不景氣及產品同質化影響，2012年下半年起，運動鞋服產業占全國市場份額60%以上的福建晉江運動鞋服業相繼陷入“寒冬”，企業不同程度面臨庫存壓力。為渡過難關，晉江企業相繼進行了產能結構調整，實施差異化營銷等工作。通過優化產品、打造品牌、提升消費者體驗等方式實現業績增長。

　　安踏體育用品有限公司晉江一家門店的銷售人員在整理模特(9月22日攝)

　　經過兩年的“去庫存”陣痛，2014年上半年，晉江部分龍頭企業已經率先突圍，出現“止跌回暖”跡象，一些二、三線品牌則在加速出局，運動鞋服產業結構性分化正在加速。作為中國運動鞋服的龍頭企業，安踏發布的2014上半年報顯示，公司營業收入41.2億元，同比增長22.4%；純利8.03億元，增長28.3%，一舉扭轉近兩年的頹勢。

晉江市361度(中國)有限公司的運動鞋生產車間(9月20日攝)

　　而晉江另一家大型運動品牌361度，2014年訂貨增長8%，雖離前兩年高峰點還有差距，但已經走出了下滑行情。晉江市經貿局的監測數據顯示，在行業龍頭帶領下，2014年上半年晉江運動品牌龍頭企業的業績均出現恢復性增長，晉江制鞋業規模以上企業產值增長10.7%、紡織服裝業增長13.2%。(新華社記者 張國俊 攝)

　　晉江一家品牌企業門店銷售人員在推介產品(9月21日攝)

　　鞋服產業止跌回暖晉江中國鞋都電子商務中心銷售人員在進行網絡銷售(9月21日攝)