實業力挺 福建動漫“高精?！备窬殖醅F

　　一年一度的廈門國際動漫節即將接近尾聲，作為福建省首屈一指的動漫節，大拇哥動漫、功夫動漫、子燕輕工、翔通動漫、青鳥動漫等一大批優秀動漫企業的參展，充分顯示了福建企業的動漫發展水平。

　　記者從展會上獲悉，近年來不少實體企業紛紛涉足動漫領域，并且隨著動漫產業的日趨成熟，催生了動漫全產業鏈、產業動漫化運營服務平臺、網絡動漫、教育動漫等多種模式，呈現“百花齊放”的態勢。

　　動漫模式呈現“高精專”

　　從廣東奧飛首開先河進入動漫領域并嘗到甜頭以來，福建恒盛、健健集團、子燕輕工、恒立食品等一大批泉州企業紛紛進入動漫領域，試圖通過動漫帶動自身產業的發展，同時實現動漫產業的多樣化。與此同時，記者還從此次展會上看到，以定位教育動漫、手機動漫、網絡動漫等多種形態的動漫模式也逐漸形成。如今，福建動漫呈現出一派“高精專”的格局。

　　以實體產業為基礎進入動漫領域的廈門大拇哥動漫股份有限公司(簡稱：大拇哥)就是動漫“高”格局的典型代表。大拇哥動漫是健健集團旗下的全資子公司，主要專注原創動漫的開發和推廣。2012年，在經過對中國動漫產業環境進行深入周密的市場調研分析后，選擇從健健集團的主體產業服裝切入動漫。近年來，大拇哥童裝還延伸到了大拇哥家族時尚館。該公司董事長兼總經理蔡凡表示，“為了能夠讓大拇哥童裝得到市場的認可，我們充分利用動漫資源整合平臺的功能，以‘實體+動漫’的商業模式，依托動漫和實體產業的雙驅動力，走出一條與眾不同的產業之路。”

　　與上述企業發展模式有“異曲同工之妙”的企業，還有福建恒盛的“爵士兔”、恒立的“熊仔”、子燕輕工的“燕尾俠”等，他們都試圖通過組建動漫公司，自制動漫卡通形象反哺主產業，實現卡通形象授權、衍生品開發的全產業鏈方式。

　　在實體企業大舉進軍動漫產業的當下，以功夫動漫(中國)有限公司(簡稱：功夫動漫)為代表的“精”派則試圖通過打通動漫產業鏈的各個環節，實現服務平臺化。今年，功夫動漫與特步的攜手合作，一度成為動漫行業的佳話，這也標榜著功夫動漫運營服務平臺的不斷升級。該公司副總經理林黨政表示，功夫動漫將打造創作、授權、發行、銷售這4個平臺，整合動漫產業鏈，從產業結合的角度，為產業進行多渠道、多元化、多方式的動漫營銷服務，借助動漫極具親和力的優勢，在同質化競爭中，帶動傳統產業的衍生品銷售與品牌建設。

　　與上述不同的是，廈門的動漫公司杰米城則通過自制的“憨憨家族”十二生肖動漫卡通形象，打造一個開放性的原創教育動漫大舞臺，將日常常識、經典故事、平凡的親子故事等融入動漫創作，實現DIY創意課、動漫體驗館等多種形式的動漫體驗。該公司運營總監張燕娟表示，“我們希望通過生動的動漫卡通形象，積極筑造實景動漫教育體驗館，把教育輕松融入動漫?！?/p>

　　產業升級倒逼企業定位精準

　　國內動漫產業真正發展、壯大不過短短的數十年，隨著國外動漫創意企業的渠道下沉，國內動漫企業不斷增多。不少業內人士坦言，國內動漫發展趨于飽和，行業洗牌即將到來。依托產業基礎的精準定位將是動漫企業走向成熟和發展的最佳途徑。

　　大拇哥旗下的《小瑞與大魔王》的成功，讓大拇哥動漫實現了卡通原創與商業的完美結合。盡管如此，蔡凡卻分析認為，原創動漫投入多、風險大，市場收益率低，要想在蓬勃發展的動漫產業中分得一杯羹，以原創動漫為依托開發衍生產品，延伸產業鏈條是必由之路。不但如此，原創動漫是靠龐大的資金養起來的，它的收益全部在動畫片成熟以后，帶動下游產業鏈，這個產業鏈才能幫助動畫公司實現利益最大化。

　　為此，大拇哥把原有童裝的實體店升級為大拇哥家族時尚館，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、鐘表、精品和圖書漫畫等多品類商品，而且設有兒童游戲和互動區域，達到一定規模的旗艦店還將開設5D影院，增設兒童動漫設計創意體驗區。

　　此次展會上，功夫動漫展廳上的韓國INSTORY箱包系列尤為搶眼?！跋馡NSTORY是韓國的一個插圖漫畫品牌，目前已授權給泉州一家箱包企業，該品牌將在近期在萬達等一些大型百貨開設專營店?！睂τ诖朔N現象，林黨政坦言，國內動漫近年來同質化嚴重，雖然涌現出不少優秀作品，但仍存在制作粗糙、抄襲、侵權等諸多問題。功夫動漫希望在專注國內動漫的同時，通過不斷引入國際優秀動漫作品的授權和與國際優秀動漫團隊的合作，在提升功夫動漫自身實力的同時，為國內產業的國際化服務。

　　與上述企業對于動漫產業的理解不同，張燕娟則認為，動漫產業發展至今，那些做得好的動漫企業都試圖通過壟斷優質的播放資源、人才資源以及授權資源來獲取商業模式上的成功，卻極少有企業會去關注動漫本身對于小朋友的影響和教育意義，導致近年來喜洋洋、熊出沒等一些動畫影片均出現誤導小朋友的事情?！耙虼耍覀兘苊壮窃谝詣勇檩d體的基礎上，從孩子的視角出發，用他們的思維和故事來制作動畫片和畫冊，將產品定位在教育性的動漫產品上。在這個過程中，互動式的動漫制作和體驗將是我們的核心定位。”

　　不少業內人士坦言，國內動漫發展處于快速發展階段，“百花齊放”的模式都有其存在的意思和價值。然而，國內動畫片精品不多、制作粗糙導致諸多影片無法播放的現象也在逐步增多。找準自身定位，整合多方資源實現動漫企業的發展壯大，將是他們迎接洗牌的最佳方式。

　　(記者＿蔡明宣)