利郎公布上半年業績 利潤2.48億人民幣

　　利郎將進一步提高原創產品比例，提升品牌競爭力

　　晉江新聞網8月12日訊 昨日，中國利郎有限公司(以下簡稱利郎)公布其截至6月30日的六個月中期業績。數據顯示，在公告期內，利郎營業額為10.91億元(人民幣，下同)，較去年同期輕微下降0.2%，利潤按年上升2.4%至2.48億元，每股基本盈利人民幣20.7分。派中期股息12仙及特別股息5仙，合共派息17仙。

　　凈利潤率上升至22.7%

　　對于上半年銷售額微跌的結果，利郎公告中稱，上半年的營業額主要來自今年春夏季產品以及部分秋季產品訂單的交付。營業額微跌反映疲弱的零售市道的影響，以及集團實施“提質不提價”的策略并與消費者分享成本節省的成果，以致產品平均價格下降。

　　在營業額微跌的同時，利郎卻能夠保持利潤上升，其中毛利率上升0.9個百分點至40.9%。利郎在公告中指出，公告期內原材料價格穩定，以及原創產品比例上升帶來成本節省的正面影響。經營利潤率上升1.9個百分點至27.1%，凈利潤率上升0.5個百分點至22.7%。

　　主品牌零售店數目凈減158家

　　由于國內零售市場復蘇較預期緩慢，在公告期內，利郎加速了零售網絡的調整，與此同時減慢了開店的步伐。

　　數據顯示，截至2014年6月30日，利郎旗下店鋪總數達3315家。按品牌區分，2014年上半年利郎主品牌“LILANZ”零售店數目凈減少158家，開店步伐落后于預期；子品牌“L2”零售店數目凈增18家，全年凈開店20至30家的目標不變。

　　對于時下流行的電子商務，利郎方面表示，由于目前國內的網上銷售市場仍然以打折銷售為主，商戶的盈利能力較低，因此集團暫時仍沒有大力發展網上銷售的計劃。據悉，目前利郎通過網上銷售平臺出售旗下兩個品牌的產品時，除了非當季產品外，網上銷售平臺的產品和價格與實體零售店一致。

　　堅持“提質不提價”策略

　　對于下半年的市場，利郎在公告中指出，男裝行業的發展受制于產品同質化以及渠道庫存的問題，行業調整勢必持續，部分競爭力較弱的小品牌將面臨洗牌、整合。在這種情況下，利郎將繼續實行“提質不提價”的方針，通過進一步加強研發及供應鏈管理，提高原創產品的比例，借此提高產品的性價比，提升產品和品牌的競爭力。

　　與此同時，利郎還將繼續發揮“LILANZ”在三四線市場的品牌優勢，把握行業調整時機，進一步鞏固并提升市場份額。

　　“在下半年，集團將繼續整合低效益的‘LILANZ’店，并維持保守的開店計劃，以提升經營效益。‘L2’方面，集團會按計劃在今年擴充網絡店鋪，繼續集中發展包括河南等在內的四個潛力省份?！崩稍诠嬷兄赋?。(記者＿王志前 董嚴軍 文圖)