消費世界杯：“圍觀”巴西的產值也驚人

　　世界杯還在倒計時，一場世界杯的商業盛宴早已喧嘩開場。圍繞在賽事周圍的金錢與資本，也許更能體現出體育本身所特有的荷爾蒙味道。

　　這是國際足聯史上投資最大、最昂貴的一屆世界杯，中國足球沒能踏上去往里約大冒險的路途，但絲毫不會影響中國市場的歡樂沸騰。

　　不說那些已經興奮的奔赴巴西的中國制造們又如何創造了歷史，國內的“圍觀”產業也價值驚人——啤酒和運動品牌們一如既往地揮金如土，新舊媒體上躥下跳各打算盤，大屏運動款電視和貴金屬都賣出去了不少。

　　還有，電商和街頭的酒吧串兒攤們都已厲兵秣馬，球迷的吃喝拉撒都有人等著去侍候；彩票網站和霍金先生一起瘋了，高盛的銀行家們又來預測世界杯了；雖然世界杯魔咒來了，但股民們可還在耐心的尋找投資機會呢。

　　雖然又一次沒有中國隊的參加，但這并不影響世界杯在國人心中的地位，也不會影響人們要盡情釋放這積攢了四年的激情。面對這場體育饕餮盛宴，興奮與瘋狂將成為這個夏天的主旋律。

　　從媒體到廣告主，從商家到消費者，各方角色都已準備就緒。圍繞這次世界杯，數億中國人都被卷了進來，有人忙著花錢，有人忙著賺錢，低迷的經濟或許正需要這樣一場全民亢奮來刺激一下，而這針興奮劑的注射點就是廣告營銷。

　　據媒體報道，曾經在2010年南非世界杯中成為官方合作伙伴的中國光伏企業——英利公司，因為贊助世界杯而名聲大振，今年還將繼續贊助巴西世界杯。雖然具體費用不詳，但據悉世界杯贊助費的起步價就高達8000萬美元，而這家企業卻正處于連年虧損狀態。如此大手筆的收入，引起了外界的驚奇：“世界杯究竟有何魔力？”

　　有的錢落到了國外，但更多的錢留在了國內。

　　在央視此前召開的世界杯廣告資源說明會上，不僅匹克、特步、361度、夢潔、喬丹、安踏等數十家體育品牌企業悉數到場，且蒙發利、中盛糧油、山國飲藝等一些以往很少與體育“有染”的品牌也紛紛派員到場，企業熱情可見一斑。據悉，央視僅“射手榜”全媒體合作伙伴一個版塊就賣出了1.41億元的高價，而這只是冰山一角。

　　除了傳統的電視媒體，新媒體以及視頻網站的強勢出擊，也將成為企業營銷的另一個重要戰場。昌榮傳播的一份報告指出，由于本屆世界杯的直播時間都在北京時間凌晨，因此新媒體的競爭優勢在于可以開發早間資源售賣，他們的呈現形式之豐富是電視媒體所不具備的。截至目前，已經有騰訊、搜狐、愛奇藝等多家互聯網企業制定了針對世界杯的報道策略，而公開消息顯示，僅PPTV聚力一家的廣告投放預計就將超過1億元。

　　在經濟不太繁榮的局面下，借助大型體育賽事營銷，往往成為企業拉動增長的好機會，而四年一次的世界杯顯然是不可多得的機會。各路商家的營銷戰成敗如何我們還不得而知，但可以預知的是，當電視、網絡、地鐵、商場、酒吧、餐館、報刊亭、彩票站……每一個生活的角落幾乎都充滿著世界杯的畫面之時，作為一個消費者，你還有不興奮的理由嗎？記者孫春祥