團購行業“洗牌”倒閉率達86% 已進入“拼爹時代”

　　新華網杭州3月25日電(記者韋慧)近日，中國電子商務研究中心一項最新數據顯示，從團購開始至今，團購網站關閉數量有5376家，倒閉率達86%。中小團購網站的關閉已經蔓延到一線網站，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯網企業巨頭的加入讓團購行業正式步入“拼爹時代”。

　　團購企業存活率不到兩成團購需求不減反暴增

　　國內團購網站嘀嗒團近日宣布，3月31日將正式關閉團購業務，轉向新的業務模式。曾在團購市場占有一席之地，擁有世界500強企業高管團隊的嘀嗒團最終也未能站穩市場。

　　相關數據顯示，成立于2010年的嘀嗒團，曾在2011年市場份額排名第十，之后又獲得IDG、KPCB和北極光創投等機構的投資。但在去年年初，它和本地化生活服務企業維絡城合并后，業績非但未好轉，反倒不如從前。

　　嘀嗒團的工作人員告訴記者，新的業務模式還未接到通知，此前的團購券仍然可以使用，客服反饋也會繼續受理。但業內人士分析認為，嘀嗒團在團購行業已經沒有市場，大局已定。

　　中國電子商務研究中心和“領團網”團購最新數據顯示，截至去年底，全國共誕生團購網站6246家，尚在運營中的網站數量為870家，倒閉率達86%。

　　團購市場經歷了最初的資本熱，大量團購網站魚龍混雜，再到2012年迎來倒閉潮，行業“洗牌”淘汰了大批企業，在2013年和2014年進入調整充實階段。

　　“洗牌”后的團購市場集中度明顯提高。目前，美團、大眾點評、窩窩團、拉手網、糯米網、高朋網等前十強團購網站已經牢固占據市場主導地位，在移動團購、020等方面也占盡優勢。去年前十強交易額之和占總市場份額的42%，團購平臺占市場份額的37%，其他中小團購網及垂直網站交易額之和占其余市場份額的21%。另一方面，團購行業整合運動從未停止，并從中小團購網站波及一二線團購陣營。

　　團購網站數量大減并非意味著團購市場的冷卻，反之卻是團購需求的暴漲。數據顯示，去年團購市場交易額累計達532.89億元，比2012年大漲52.8%。去年團購為全國消費者節省開支累計達736億元，團購儼然已成為消費者主要的消費形式之一。

　　“拼爹時代”互聯網巨頭能否推動良性發展？

　　不管是投資打造的軟件，還是發展互聯網金融業務、位置服務等，互聯網企業巨頭都在緊鑼密鼓地布局產業鏈條，其中包括“搶團”。百度收購了人人網所持的全部糯米網股份，蘇寧宣布全資收購國內團購網站滿座網，騰訊也獲得了大眾點評20%的股份，而早前美團網獲阿里巴巴投資后，業務不斷擴張，已開通超過200個城市分站。找到“靠山”的團購網站突飛猛進，使得整個市場呈現出冰火兩重天的局面。

　　據了解，去年幾大一線團購網站引領團購行業占盡優勢資源并宣布實現全年盈利，眾多中小地方團購網站難與其媲美。業內人士認為，團購行業已進入“拼爹時代”。

　　DCCI互聯網數據中心主任胡延平說，團購這種商業模式，變現難，成本高，目前在移動端接口都往生活服務類團購走?；ヂ摼W企業巨頭的加入是順應市場的發展，這種用戶流量和應用的平臺化有效地降低了成本；應用、服務、數據基于場景的融合符合用戶的需求，效率最高，成本最低。

　　業內人士認為，巨頭的加入有利于團購行業建立規則。易觀國際高級分析師卓賽君說，這種融合有助于行業規范化，使團購行業的脈絡更加清晰?！敖涍^優勝劣汰，剩下的想做好團購業務的公司普遍缺錢，互聯網企業巨頭的加入正好可以解決這些問題?！弊抠惥J為，對于這些巨頭來說，投資或收購團購企業，自己的資源有了出口，兩者有了交互點。

　　中國電子商務研究中心研究員張延來等人認為，從入口價值和變現價值，單獨看團購網都過于單薄，但互聯網企業各自有自己的位置服務，導入服務及相關業務，加入團購行業使得它的鏈條更容易布局。

　　市場并非“一家獨大”

　　業內人士指出，O2O的本地化服務是新的市場增長點，互聯網巨頭需要依靠收購團購業務，為線上業務增加流量，獨立的小團購網站生存空間已經為零。但專家指出，市場的優勝劣汰并非“一家獨大”，區域性細分團購讓一些專注于本地服務的企業有市場。

　　胡延平說，團購市場集中度提高，商戶和用戶往更大、更主要的平臺走?！拔磥韴F購網站的發展應該是與大的平臺聯合，與電子商務平臺等進行基于場景和情景的融合，降低用戶、流量獲取的成本?！钡悠揭舱J為，未來的團購市場并非一家通吃，中小團購網站在本地化和細分服務領域可以有所作為。

　　中國電子商務研究中心特約研究員、“領團網”CEO王啟亨也認為，面對一線團購網站的圈地擴張，各地中小團購網只有向垂直細分或者區域發展特色團購，O2O的縱深發展才會有不可替代的價值。