安踏等四大本土體育品牌去年關店1722家

　　被庫存折磨得焦頭爛額的體育品牌今年或將繼續徘徊在低迷狀態。截至目前，安踏、特步、匹克、361°均已發布去年財報，營收利潤雙雙降低是共同表現。業界認為，去年一年的清理庫存已經看到明顯效果，但并不意味著體育行業回暖期已到，“刺激消費者對運動用品的需求和購買量的增加才能引導行業真正回暖，同時，在體育品牌埋頭清庫存的時候，戶外品牌和快時尚已經‘鳩占鵲巢’，這也增加了體育品牌奪回市場的難度”。

　　361°發布的去年財報顯示，營業額下降了27.6%至35.8億元，是這四年最低水平，凈利潤則大跌70.1%至2.11億元。之前已發布財報的安踏、特步、匹克均出現營收利潤雙跌局面。匹克去年營收26.129億元，同比下降10%，凈利潤為2.44億元，同比下降31.3%。特步去年總收入43.431億元，同比下降21.7%,凈利潤為6.06億元，同比下降25.22%。安踏是目前降幅最低的品牌，營業額同比下降4.5%至72.813億元，凈利潤同比下降3.2%至13.14億元。

　　營收和凈利潤的雙雙下降背后是打折、關店及改革訂貨會、控制訂單數量等為清理存貨而進行的一系列“自救”動作。去年全年，安踏、特步、匹克、361°分別關店318家、150家、471家、783家。而上述品牌今年的門店數量預計仍將繼續減少，但減幅有所放緩。

　　361°董事局主席丁輝煌表示，業界為清理過剩存貨及減少零售門店數目付出了巨大的努力，運動服飾行業已經于去年底呈現出復蘇跡象。

　　安踏方面表示，2014年前三個季度訂貨會數據高單位數增長，預計公司業績開始復蘇?！敖涍^一年的自救，體育品牌已經可以站穩腳跟，但目前仍以防守為主。行業還是停留在以清理渠道存貨為目標，且以提高批發折扣、補貼等方式來吸引穩定經銷商的時期?！?/p>

　　一位體育行業觀察人士認為，多數體育品牌忽視了庫存背后是消費者對運動用品需求降低的現狀。“消費者只有接觸到運動，才能產生運動產品的消費，體育品牌應該從激發消費者的運動熱情入手來刺激運動用品的需求和購買量的增加?！?/p>