盼盼飲料今年目標銷售額8-12億

　　核心提示：3月16日，2014盼盼核桃慧、黑糖話梅戰略新品發布會在廈門盛大召開，盼盼核桃慧與盼盼黑糖話梅兩大戰略新品正式問世。盼盼飲料事業部有關負責人表示，此次重磅推出的兩款新品，是盼盼飲料繼去年推出核桃慧、花生牛奶、香蕉牛奶和上好凈水后最能代表盼盼強大科研能力和創新精神的明星產品。

　　3小時95%現場簽約率

　　將三位一體整合傳播

　　據了解，2013年10月，盼盼飲料在武漢盛大招商，正式進入飲料行業。作為盼盼飲料的主打產品，盼盼核桃慧在2013年上市后得到了消費者的好評。憑借健康的營養和美味的口感，盼盼核桃慧被人們贊譽為飲料中的“最強大腦”。此次推出的盼盼小核桃慧是一款更適合兒童成長的智慧型營養乳品。

　　“針對兒童這一特殊群體，盼盼小核桃慧添加了DHA和葉黃素兩種營養成分。DHA能增進大腦細胞發育，強健兒童大腦，是兒童成長過程中必不可缺的成分；葉黃素能有效保護視力，緩解視疲勞癥狀，為兒童提供健康保障?！迸闻问称芳瘓F執行董事、飲料事業部執行總裁吳松青表示。

　　作為一款發源于閩南、興起于臺灣的飲料，盼盼黑糖話梅則是一款專為年輕女性研發的創新型時尚飲品。其結合了晉江蔡家300年的祖藏黑糖秘方，配以九制話梅精制而成，與其他飲料相比，該單品不僅濃郁的酸甜口感風味十足，獨特的養顏養胃功效更具市場價值。

　　隨后進行的新品招商環節中，經銷商將盼盼飲料的工作臺圍得水泄不通。千人會場座無虛席，三個小時，95%的現場簽約率，盼盼飲料交出了一份傲人戰績。

　　將三位一體整合傳播

　　湖南省龍興商貿公司總經理楊杰告訴記者，自己已經在湖南做了12年的快消生意，公司主營品牌包括娃哈哈飲料、王老吉罐裝等，與盼盼合作，更多是看中了其飲料中蘊藏的巨大商機。

　　“一方面，盼盼是個成熟的大品牌，家喻戶曉，很多年前，盼盼食品就已在中國賣得滿天飛了；其次，盼盼飲料的新產品、新團隊、新思路對我們這樣成熟的企業來說最為需要。植物蛋白飲品尤其是核桃乳產品的成長異常迅猛，將成為飲料市場的主流，我們很看好盼盼推出的植物蛋白飲品?！睏罱鼙硎?。

　　自1996年創立以來，盼盼食品憑借品類創新、營銷多元和渠道穩固這三把利劍，迅速奠定了其在中國休閑食品領域的領軍地位，在烘焙食品領域更是樹立了行業標桿?，F在，盼盼食品集團在全國已擁有18家子公司，銷售額以每年30%~40%的幅度遞增。

　　“希望盼盼飲料能夠成為未來中國飲料的一面旗幟?！迸闻问称芳瘓F董事長、總裁蔡金垵表示，今年盼盼飲料的目標是銷售額達8億至12億元。

　　接下來，盼盼飲料將加大宣傳力度。除了牽手文章、張歆藝等當紅明星，盼盼飲料還贊助了江蘇衛視《最強大腦》這檔強勢欄目，接下來還會在湖南衛視《爸爸去哪兒》這檔高收視欄目中進行大力度廣告宣傳。蔡金垵表示，希望通過強勢電視、網絡等媒體對盼盼飲料進行三位一體的整合傳播，擴大盼盼品牌的知名度和整體影響力，從而拉動盼盼飲料的銷量。

　　觀點

　　把品質當成生命來呵護

　　8到12個億的銷售額，這是盼盼飲料2014年要努力實現的目標。在市場競爭日趨激烈的飲料“紅?！?，作為后來者的盼盼飲料如何通過差異化戰略獲取更多的市場機會？在食品安全被高度關注的今天，盼盼飲料如何確保其產品品質？

　　創新是唯一出路

　　將食品安全監控貫穿全產業鏈

　　進入飲料行業，這是盼盼食品集團蓄積17年后邁出的又一偉大步伐。通過前期的產品概念塑造、廣告創意、強勢傳播和渠道分銷，盼盼飲料先期推出的幾款產品已初步獲得了市場的認可。

　　“對于盼盼來說，進軍飲料市場正當其時。通過18年的積淀，盼盼已經具備了整合各種資源要素的能力，憑借我們的品牌優勢、研發創新能力及通路優勢等，我認為盼盼進軍飲料的時機已經到來?！辈探饒澅硎?。

　　在蔡金垵看來，盼盼飲料是一個年輕的品牌，也是飲料市場的新生力量，要想在殘酷的“紅?！笔袌龈偁幹蟹值靡槐⒚摲f而出，唯一的出路就是打造富有創新基因的個性化產品。只有給客戶提供與眾不同的產品價值和消費體驗，才能迅速搶占消費者心智，才能贏得創新的“藍?！笔袌?。

　　作為全國人大代表，剛剛參加完全國兩會的蔡金垵對創新有著深刻的理解。

　　“唯有科研創新，才能促使盼盼飲料更加快速地成長，才能迅速占領市場，才能研發出更多適銷對路的產品，也才能創新消費觀念、引領消費潮流?！辈探饒澱J為，創新驅動已經成為時代的主旋律，盼盼將做產業鏈資源的整合者，把各種資源要素整合好，為市場服務，使創新貼近市場，創造需求。

　　“我們一定為廣大經銷商朋友提供最放心的產品。盼盼做飲料，就是要讓中國人徹底喝上健康、安全、營養的飲料。盼盼飲料的優異質量，永遠是我們獲勝的最大法寶！”新品發布會上，蔡金垵鄭重承諾。他表示，產品質量是盼盼集團經營理念的核心，盼盼將把品質看成自己的生命，把品牌當做自己的眼睛一樣來呵護，始終堅持“不是優質食品不出，不是健康飲料不產”的經營理念。

　　吳松青表示，在視質量如生命的今天，盼盼飲料會將食品安全作為公司發展戰略中最重要的環節來抓。“我們保證提供給經銷商的每一罐產品都是信得過的產品，也保證消費者喝到的每一罐產品都是放心產品?！?/p>

　　“做飲料，一定要做對身體有益的、健康的，踏入這個行業之前，你就要考慮清楚，你要推的每一單品、每個系列是不是對人體健康有益，對哪一類受眾群體加分?！眳撬汕啾硎?，此次推出的新品盼盼核桃慧、黑糖話梅都是從營養健康安全角度為消費者負責的。對于盼盼來說，絕不允許一粒不合格的產品進入倉庫，食品質量安全監控可以說是貫穿全產業鏈，從原料的選擇到投放市場。

　　“我們擁有強大的質量管控團隊，無論是設備、供應商還是每一道工序都會嚴格把控。”吳松青表示。

　　記者＿吳道淼