安踏特步361度三季報現“暖意”

　　晉江新聞網12月4日訊 近日，安踏、特步、361度陸續發布了第三季度營運簡報，以及2014年第二季度訂貨會的表現情況。從已公布的數據看，體育用品行業雖然沒有完全走出低潮，但訂單及銷售情況已經有了明顯好轉。

　　訂單跌幅持續收窄

　　國內體育用品行業的競爭及清理庫存的情況持續存在。特步在公告中指出，2014年第二季度訂貨訂單較2013年同期有中單位數的跌幅，但銷售訂單的跌幅已經連續三個季度收窄，顯示營運狀況持續轉好。

　　除特步外，安踏在2013年第二季度的訂貨會成績相當喜人，已經連續兩個季度取得持續而穩健的訂單增長，進一步確認安踏可能已走出低潮。由于安踏的零售渠道管理完善，以及產品與其他品牌的差異化較大，因此零售商的盈利能力及對安踏的信心正不斷提升。

　　在361度公布的2014年春夏季訂貨會情況的報表中，總訂單金額較2013年春夏季訂貨會下跌8%；361°品牌訂單金額下跌11%；361°童裝訂單取得21%的穩定增長。

　　361度表示，決定自2014年訂貨會起把給予分銷商的批發折扣由60%調升至65%，定價架構的改善可望轉嫁至零售商，紓緩因為人流差及經營成本上升所帶來的影響。361度指出，由于批發折扣增加，因此2014年春夏季訂貨會的業績比初步預期好，相當令人滿意。

　　實體店銷售轉好

　　目前，體育用品行業整合店面的現象持續，促銷打折現象仍然存在，但在第三季度的報告中，部分體育用品企業情況已明顯好轉。

　　特步表示，特步通過多項措施維持分銷渠道的營運表現和盈利能力，目前零售渠道的存貨已經逐步回復到健康水平，且第三季度實體店銷售情況與2012年同期持平。

　　安踏也在報告中指出，由安踏的分銷商及加盟商營運，并以經營超過一年的零售店來計算，2013年第三季度安踏品牌產品的同店銷售增長(按零售價格計算)與2012年同期比較維持平穩。

　　據361度統計，2013年第三季度，361度特許零售店總數凈減少257間(本期間新開店鋪186間，關閉443間)，店鋪總數達7569間，全部透過特許零售模式擁有或經營。但作為一個獨立營運業務，361°童裝持續壯大，截至9月底，零售店總數1780間，其中約42%為獨立門店。

　　瑞士銀行表示，體育用品企業為非必需消費品類別的上市公司，盡管體育用品上市公司關閉店鋪似乎不多，但過去兩年，非上市的體育用品公司已大量退出或縮減其業務；現如今，體育用品行業整合過程近乎完成，或有望在明年下半年實現行業復蘇。

　　記者＿洪偉烈