七匹狼勁霸安踏特步等穩居行業前十

　　男裝TOP50

　　閩南電商占10席

　　據淘寶數據魔方顯示，在淘寶男裝品牌類目TOP50排行榜中，閩南電商占據了10席。其中，七匹狼、勁霸、駱駝品牌分別以成交金額1.3億、7373萬、6482萬排名第2、第7和第9名；卡賓、九牧王、柒牌分別以4298萬、3959萬、2739萬排名14、16、25位；而在2400萬到1100萬成交金額區間中，諾奇、千紙鶴、利郎、太子龍等品牌表現優異。

　　根據公布數據，上述男裝品牌“雙十一”當天平均客單價分布在140元到370元之間，其中6家品牌平均客單價在220元到270元之間。業內人士認為，目前公布的數據，“雙十一”的單筆價格為220元，與全年平均220～240元的單筆價格基本一致?！斑@一價格正好是很多品牌打折后的價格。這也充分說明，很多消費者還是比較認可品牌力量的。”

　　與去年“雙十一”相比，傳統男裝品牌銷售增長明顯。值得一提的是，男裝類目熱賣前100名排名中，去年還能在前一百名后排找到的諸多閩南電商男裝淘品牌，今年卻寥寥無幾。據記者觀察，“雙十一”當天，銷量要達到560萬元的品牌才能殺進男裝類目前一百名。

　　從一些商家的反饋看，“雙十一”對品牌商新用戶拉動力度并不大，媒體廣告屬性并未完全發揮作用，大多數用戶仍為既有用戶，這也意味著“雙十一”會對網購消費帶來透支?！安粌H透支原有的品牌用戶，還透支著中小品牌未來的潛在用戶。”一位不愿意透露姓名的男裝淘品牌負責人告訴記者。

　　安踏特步進前十

　　運動品牌仍有潛力可挖

　　在“雙十一”運動類目熱銷品牌排行榜中，安踏、特步、喬丹、鴻星爾克名列榜單前十。從11位到24位排行當中，361°、匹克、德爾惠、貴人鳥分列其中。而在25名到50名之間，沃特、飛樂、八哥、CBA、艾弗森等品牌赫然在列。

　　在此次“雙十一”當中，傳統體育品牌持續增長，基本超越去年“雙十一”當天銷量，位于前50名閩南運動品牌“雙十一”當天平均轉化率達20%左右。但相對于其他品類及天貓整體數據增長來說，閩南運動品類電商表現平平。

　　據業內人士介紹，“雙十一”當天運動品牌的產品和定位相似度甚高。例如，在產品方面，籃球、慢跑、綜合訓練、運動休閑是上述品牌均有開發的品類。

　　同時，業內人士還指出，近幾年消費者需求的轉向也是國產運動品牌在此次“雙十一”表現平平的一大原因?！皫啄昵埃┮簧磉\動服飾出門感覺很好，大家平時都以逛運動服飾店為時尚。”業內人士告訴記者，而現在，曾經是運動品牌消費主力的年輕人群被快時尚奪去大半，需求變向。

　　即便目前仍然面臨時尚品牌瓜分市場的競爭，但業內人士仍然認為，堅持做好運動領域的文章，是保持企業發展的根基?！爱吘?，運動消費其實不分年齡，可以說囊括各個消費層面，消費者可以追逐快時尚，也會在需要時選擇運動產品?！痹跇I內人士看來，擁有運動精神的專業根基足夠牢固，才能讓傳統品牌在電商領域“開枝散葉”，發展壯大。

　　戶外和童裝童鞋

　　各有驚喜

　　在“雙十一”戶外品類熱銷品牌排行榜中，駱駝以成交商品數44萬件排名第一，邁途殺進戶外類目熱銷品牌前十。天倫天、HI-TEC等戶外品牌分別擠入排名前一百之列。

　　戶外排行榜也正體現了泉州戶外品牌發展態勢。目前，泉州戶外品牌正借助閩派鞋服的“休閑元素”優勢，開發適合大眾戶外旅游娛樂活動的綜合類戶外休閑服飾，“這難免會讓泉州戶外品牌處于產品調整和品牌定位修正時期?！睒I內人士告訴記者，在“雙十一”活動中，泉州戶外品牌擠入前一百的并不多。

　　而在童裝、童鞋熱銷品牌排行榜中，巴布豆以2400萬的成交額排名第三；Abckids、七波輝、哈比熊分列16、20、27位；大黃蜂、嗒嘀嗒也擠入了童裝排行前一百。

　　在“雙十一”數據中，巴布豆品牌成為此次“雙十一”童品類熱銷排行榜中當之無愧的黑馬。實際上，這也與巴布豆這兩年的品牌戰略有關?！盀樨S富巴布豆品牌文化，今年營銷中心將賦予巴布豆更多的品牌內涵，從而提高產品價值?！辩鳡柼赜邢薰径麻L兼總經理林玉琪表示。而在今年，巴布豆品牌的同名動畫片上映，更是帶動了巴布豆品牌銷量的整體增長。

　　在此次“雙十一”童鞋品牌熱銷排行榜中記者發現，童鞋市場的競爭日漸激烈，童鞋企業在嘗試了新材料、新款式的差異化競爭之后，市場的細分正在不斷深化。各個童鞋品牌正通過開辟細分市場，占據細分市場，打破強勢品牌對童鞋市場的寡頭壟斷，從而瓜分童鞋市場的市場份額。與此同時，他們開始嘗試以品牌內涵為主軸，延伸出最受消費者歡迎的專業領域產品，為品牌發展構建一列高速直通車。

　　“雙十一”各品類

　　排名前三

　　男裝：

　　杰克瓊斯

　　七匹狼

　　GXG

　　運動品類：

　　耐克

　　阿迪達斯

　　新百倫

　　戶外：

　　駱駝

　　探路者

　　狼爪

　　童裝童鞋：

　　巴拉巴拉

　　笛莎

　　巴布豆

　　記者＿張云辰 巫舒靜