中國閩派鞋服企業加快布局國際化渠道

　　在境外資本市場經營得風生水起時，泉州商人們仍然繼續描繪著各自的國際化藍圖，資本充盈的泉商開始通過與國際商業巨頭合作，傳播著自己的品牌文化和商業運作模式。

　　10多年來一直關注泉州民營企業發展的廈門大學經濟學院教授唐禮智在接受媒體采訪時總結到：“一種是合作開發型的，比如七匹狼跟法國設計師的合作;第二是并購重組型，比如安踏收購寰球;第三就是國際推廣，比如匹克。這三種類型的國際化，泉州都有一些知名企業進行了嘗試，為其他地方的民營企業品牌國際化樹立了典范?！?/p>

　　　攜手國際大牌

　　中國鞋服品牌國際化之路漸行漸興，從為國際大牌貼牌生產到出口外貿盛行;從走出國門在外國開店、擁有一定的海外消費者到與國際巨星聯手，輸出中國鞋服品牌文化。

　　10月30日，361°集團與北歐著名運動品牌One Way Sport在香港開啟戰略合作關系，建立永久性的合作，共同開拓中國大陸及香港、澳門、臺灣地區市場，開啟跨地區、跨文化的創新合作。據悉，此次361°與北歐戶外品牌One Way Sport將共同成立合資企業萬唯，負責在中國大陸及香港、澳門、臺灣地區市場拓展戶外裝備及騎行市場。其中361°投資公司和One Way Sport分別持有70%及30%股權，雙方將共同合作推動及促進One Way產品在大中華地區的市場拓展。

　　361°總裁丁伍號在接受媒體采訪時表示，“這次合作可以為國內外廣大的運動愛好者提供更好更專業的細分運動產品，不僅為戶外運動和騎行運動愛好者帶來更專業更具挑戰性的產品，更是在跨地區、跨文化前提下的，一種創造性融合的理性探索?！?/p>

　　業內人士表示，本土鞋服品牌早已經擯棄了“拼了老命搶占國外低檔市場”的“國際化”戰略，取而代之的是品牌闊步走在新國際化之路上，追趕潮流、張揚個性，彰顯品牌新文化。

　　　創新SPA模式

　　毋庸置疑，中國鞋服品牌的“國際化”悄悄發生著本質的變化。

　　今年9月底，由北京大學匯豐商學院主辦的“商業模式國際化論壇暨美國西北大學商業模式研究中心成立儀式”舉行。在美國西北大學商業模式研究中心成立儀式上，美國西北大學整合營銷傳播學院副院長Frank Mulhern宣布：諾奇“中國特色SPA模式”入選為美國西北大學商業模式研究中心首個案例。

　　據了解，在宣布將諾奇模式列為研究中心的首個研究案例后，北大匯豐商學院和美國西北大學的研究團隊將對諾奇創新運用SPA模式的成果進行深入研究，并編制案例進行發表，并有望編入哈佛案例庫與全世界分享。在這之前，諾奇的“客戶關系管理與數據庫營銷”被美國西北大學作為案例編入EMBA教材，并于2011年入編哈佛大學的“哈佛案例庫”。

　　諾奇董事長丁輝表示，目前，這種“以市場需求為導向的產品快速供應策略”是國際上服裝行業最先進的商業模式，西班牙ZARA、瑞典H&M、日本優衣庫等國際成功品牌均采用此模式。

　　首都體育學院教授李相如曾表示，品牌要想走向世界一定要“著眼民族文化，保持胸懷博大”。只有伴隨著文化輸出，讓品牌的文化內蘊于產品，讓國際化視野的布局與當地文化充分融合，品牌的力量才會深入人心。

　　　并購浪潮來襲

　　2003年6月在匈牙利布達佩斯開業的“晉江街”，是泉州品牌在國際亮相的一次集體嘗試，由此在歐洲留下了安踏、三興、寰球、愛樂、別克、恒強的腳印。

　　十年過去了，一步步堅持做大做強的泉州企業，早已不滿足于現狀，在國內體育用品市場整體仍低迷的情況下，國內多個體育用品巨頭加快了海外市場擴張的業務，品牌收購潮隨之興起，本土品牌借船出海，助推自己品牌的國際化發展。

　　安踏斥資2.54億，收購同在晉江的寰球鞋服，成為泉州企業間最大的一筆并購案;九牧王通過收購其他不同定位、風格的歐洲高端男裝品牌，滿足市場上不同消費者的不同需求，為其走向國際市場提前做了準備;格林集團與德國、西班牙等國的知名童裝品牌醞釀國際品牌嫁接……一系列海外并購的相繼上演。

　　泉企的動作展示了這樣一個事實：兼并重組，在國際化程度較高企業間形成常態化。安踏總裁丁世忠接受媒體采訪時曾表示，企業走出去有多種方式，安踏正在嘗試自己的一種方式?！案叨耸袌鲆形覀兊姆?，未來泉州品牌還要繼續與國際大牌對接合作，聯手發展?！彼J為，品牌是一種文化符號?！拔覀兪且粋€上市公司，我們的定位是一個多品牌的管理公司，我們認為要收購兼并，可能是未來走出去一個最快的方式?！?/p>

　　　創意無限

　　　●匹克設計獲評NBA球鞋十佳

　　新一季的NBA賽季在10月底拉開序幕，對于體育用品企業來說，也是新一輪的NBA營銷的開始。本土品牌安踏、李寧、361°和匹克都已經陸續推出新一季的球星戰靴，對比往年，也出現了不小的亮點。安踏今年推出的“實力無價”戰隊，打破了明星代言產品價格不菲的行規，成為率先嘗試“明星產品平民價”的品牌。

　　美國一專業網站評選“2012-2013賽季的NBA十佳球鞋”，匹克公司設計的球鞋高居第五。這也是該活動唯一入選的中國品牌，成為與耐克、阿迪達斯等國際大牌平起平坐的行業巨擘。在美國獲得專業人士的認可，無疑是中國品牌在國際市場上的一次重大突破。

　　　●計文波亮相北京國際時裝周

　　如約而至的中國國際時裝周在北京華麗落幕，計文波、曾鳳飛，包括與閩派有淵源的王玉濤，都發布了自己的新作。喬丹體育攜手陳建平，在時裝周發布中國運動休閑裝的流行趨勢。計文波將中國的文化遺產作為創作的源泉，也力求男裝立裁的創新;陳建平將過去、現在、未來三種時空的流行元素加以創新融合，并以二維碼的有形圖標為設計要素，體現運動精神，引領科技創意，掀起時尚風潮。