酒企“黃金十年”結束 進入調整期忙轉型

　　上市白酒企業三季報業績全面下滑

　　日前，國內白酒上市公司相繼發布今年第三季度財報，其中六成酒企出現營業收入同比下降，而13家公布三季報企業中更有11家出現凈利同比下降。業內人士指出，今年白酒行業的業績低迷已經達到“慘淡”的程度，出現了全行業下滑的情況，說明白酒行業已經告別了高增長的“黃金十年”，進入調整期。而面對銷售壓力，眾多酒企也紛紛轉型，發力低度酒和中低端市場，以適應新的市場需求與抓住新一代消費群體。

　　-數據

　　上市酒企三季報營收凈利全面下滑

　　10月28日，五糧液公布三季報顯示，其三季度營業收入、凈利潤雙降，為36.5億元和13.1億元，同比分別下滑40%和52.36%；前三季度營業收入、凈利潤表現同樣遜色，分別為191.66億元和71.04億元，同比分別下降9.28%和8.95%。今年相比于去年三季報中，三季度凈利潤為78億元，同比增長61.92%，相距甚遠。

　　而其他12家白酒上市公司也紛紛公布了2013年的三季報，同樣整體情況并不理想。

　　記者統計發現，在白酒行業13家上市公司中，營業收入整體大幅下滑，三季報中除古井貢酒、伊力特、山西汾酒、瀘州老窖、貴州茅臺三季度營業收入同比增長之外，其余8家都是同比下降，占比達到六成左右。而在凈利潤方面，只有伊力特和貴州茅臺同比分別增長29.92%和6.24%，其余11家白酒上市公司全部同比下降，業績堪憂。

　　其中特別值得一提的是，皇臺酒業三季度出現了負利潤現象，虧本金額達2675.62萬元。去年同期，皇臺酒業的凈利潤為1019.53萬元。而從今年二季度報開始，皇臺酒業就開始虧本盈利，虧本金額為58.75萬元，一直持續到三季度同樣負利潤。

　　其實，就在五糧液發布三季報前，五糧液股份有限公司副總經理彭智輔便公開對媒體表示，“2012年，五糧液集團的白酒銷售總額600多億元。相比去年，五糧液今年的庫存壓力更大。”彭智輔還特別提到，“今年行業普遍比較困難。”

　　據wind數據顯示，2013年上半年白酒行業營業總收入為552.89億元，前三季總營收772.87億元，今年上半年和前三季營業總收入同比增長僅為1.50%和-3.17%，凈利潤同比增長為2.35%和-6.33%。

　　相比于2013年，2012年上半年和前三季營業總收入同比增長分別為41.07%和41.67%，凈利潤同比增長分別為49.77%和61.96%，顯而易見，白酒行業今年不管是營收還是凈利潤增速都遭遇空前的大幅度下滑。

　　-預測

　　2013年或成“調整期”開始

　　白酒行業曾有過輝煌的過去，在過去十年(2003-2012)中，無論是營收還是凈利潤，都呈現快速增長的過程。因此，過去十年被業內人士稱為白酒行業的“黃金十年”。有業內人士表示，近期的一系列數據說明，白酒行業的黃金十年已經結束。

　　據wind數據統計，2003年至2012年，白酒行業13家上市公司營業總收入為3960.69億元，增速呈逐年遞增之勢。這十年來，2006年是個分水嶺，2006年之前，營業總收入每年維持不到10%的平穩增長，但自2006年開始，白酒行業似乎突破瓶頸，一發不可收，營收增速達到20%以上。

　　2010年之后又上了一個臺階，營收增速達到30%以上，其中2011年達到最高峰，增速為45.97%，此外，2010年和2012年的營收增速分別為35.67%和37.28%。

　　與此同時，白酒行業在營收增速快速攀升的背景下，企業凈利潤增長也維持高增長勢頭。Wind數據統計顯示，2002年、2003年白酒行業凈利潤為負增長，但此后凈利潤成功“轉正”且基本呈高速增長態勢，2006年白酒行業凈利潤增速高達76.03%，而最近兩年也都在60%左右，2011年、2012年行業凈利潤增速分別為60.16%和54.51%。

　　“今年白酒行業是一個低谷期?！睆V東省酒類專賣管理局副局長、廣東酒類行業協會會長朱思旭就表示，造成今年白酒企業業績大幅下滑最重要的原因就是產能過剩，“自2008年行業處于擴展過剩發展，到今年過剩達到400多萬噸”。

　　業內人士指出，從今年紛紛公布的白酒行業三季報來看，慘淡的業績和停滯不前的增長現實已經擺在白酒行業面前。換言之，白酒行業高增長的黃金年代已經結束，今年或將是白酒行業進入“調整期”的開始。

　　-趨勢

　　白酒企業發力低度酒與中低端

　　業內人士指出，進入2013年，白酒行業面臨很多的挑戰。其中“八項規定”、“六項禁令”及提倡勤儉節約等首當其沖。由于“三公消費”受到有效限制，以及連帶對社會節儉風尚的影響，對國內白酒企業尤其是高端白酒的市場空間造成了很大沖擊。

　　與此同時，以“塑化劑”事件為標志，近年來對食品安全問題的恐慌心理也在一定程度上使得白酒行業銷售有所下降。而更為重要的是，隨著人們健康意識的不斷增加，酒類產品的消費格局也發生了根本性的變化。

　　“未來白酒行業更趨于理性消費，健康消費?！敝焖夹癖硎?。目前，白酒行業面臨消費人群的老齡化問題，“80后”、“90后”這些逐步成為消費市場的人群，往往更傾向于消費低度酒或者啤酒等，消費烈性白酒的人則越來越少。再加上消費者越來越注重健康和養生，高度白酒被貼上了的“負面健康標簽”，也易受到年輕消費者的排斥。

　　朱思旭認為，面對低迷的市場，白酒企業應該及時地降低預期，同時針對市場序曲進行產品調整，從高端消費市場轉到商務消費和大眾消費市場。

　　事實上，面對今年以來業績下滑的嚴峻形勢，不少白酒企業紛紛采取應對措施。五糧液股份有限公司副總經理彭智輔此前公開表示，面對銷售壓力，五糧液集團已經全面啟動轉型，將發展方向定在低度酒和中低端市場。

　　除五糧液外，今年以來白酒企業都看到了中低端酒市場的商機，企業動作頻頻。如瀘州老窖的瀘小二、五糧液開發的干一杯、瀘州老酒坊的革命小酒、劍南春開發的封壇、劍南燒坊小燒等“小酒”密集發布。江津老白干、川源酒廠等一些地方名酒廠也在躍躍欲試。

　　無獨有偶，貴州茅臺就在今年上半年不僅首次放開經銷權，還開放供應給貴州酒交所、酒仙網、京東商城等渠道。而從貴州茅臺發布的三季報來看，采取積極應對措施的的結果就是茅臺今年第三季業績相對較好，13家白酒上市公司中，除伊力特外，僅貴州茅臺前三季凈利潤出現6.23%的正增長，約為110億元。(記者牛思遠實習生陳曾珍)