泉州食品跨入“全渠道”時代

　　名企點擊

　　盼盼食品飲料產品10月面市

　　跨品類延伸沖刺百億目標

　　晉江新聞網8月27日訊 在去年10月份的第87屆福州秋季全國糖酒會上，泉州食品企業集體拉開進軍飲料市場的大幕。包括休閑食品領軍企業盼盼食品在內的多家企業，均表示正在籌備飲料項目。

　　記者從盼盼食品獲知，經過一年的籌備，盼盼食品飲料系列產品將在10月份招商會后開始發售，正式與廣大消費者見面。

　　跨界飲料擴容規模

　　龐大的銷售規模、巨大的市場潛力，這是盼盼食品進入飲料市場的根本原因。據中信建投研究所報告數據顯示，中國飲料行業近年來增長迅速。以植物蛋白飲料行業為例，2012年收入達748.91億元，2年均復合增速為34.64%，是軟飲料中增速最快的子行業。

　　記者了解到，作為中國休閑食品行業的領軍企業，盼盼食品跨界進軍飲料市場是為了擴大企業經營范圍，完善企業經營結構。該集團計劃大力發展飲料事業，以完成百億集團的目標?！跋鄬τ诤姹侯惍a品等休閑食品而言，飲料產品本身在產品配送、消費需求與習慣及單品利潤方面有著不同的獨特優勢。這將給公司帶來新的增長點?！迸闻问称贩矫娣治?。

　　盼盼食品董事長、總裁蔡金垵也曾在接受采訪時表示，飲料(水)行業市場體量大，將加速實現盼盼食品銷售額增長的目標，此戰略將會對整個集團未來盈利、品牌提升產生積極而深遠的影響。

　　據悉，為了快速搶占飲料市場份額，盼盼食品把目光放在多個熱門飲料品類上。其飲料產品主要圍繞植物蛋白、發酵類、水等幾條主線進行新品研發。

　　延續明星代言策略

　　在產品準備就緒的同時，盼盼食品在飲料項目上的品牌運作規劃也同步啟動。據了解，盼盼食品發揮其高效率的團隊合作能力，在8月底就已經全面完成包括設計、包裝在內的全套設計工作。

　　而在品牌傳播方面，盼盼食品的飲料系列將延續其一貫的思路———明星代言策略。據介紹，盼盼食品將簽約人氣演員文章、張歆藝作為部分飲料品類的形象代言人，通過二人的號召力與影響力，快速提升飲料產品在消費者心目中的品牌地位。

　　比起同樣跨界進入飲品行業的本土同行———公元食品、蠟筆小新，盼盼食品這位后進入者是否能給飲料行業帶來一番新氣象？業內專家多數看好。

　　“經過多年發展，盼盼食品產品研發和技術創新的能力已經過市場驗證，同時擁有遍布全國的生產基地及銷售網絡。借助原有的品牌影響力和經營實力，其在飲料領域的新嘗試上會比較順利。此番盼盼食品進軍飲料市場，市場無疑新增了一位實力競爭者?！睒I內人士表示。 （記者＿黃小環 通訊員＿姚利利）