賴寶玉：好包裝應體現品牌核心價值

　　晉江新聞網8月20日訊 2013泉州國際衛生用品博覽會上，同期舉辦了不少行業發展論壇。泉州市恩加品牌策劃有限公司總經理賴寶玉主講的“衛生用品行業包裝設計論壇”，通過介紹衛生用品行業包裝設計的新思路及新理念，為廣大衛生用品企業指明了品牌包裝的新方向。

　　包裝設計應遵循三大原則

　　對于包裝，每個國家都有大同小異的定義，這些都是包裝最直白的定義，但是對包裝內涵的理解遠遠不是文字條款所詮注的。那么，好包裝的標準是什么？

　　“好包裝的標準有幾個方面，包括包裝設計是否直觀、包裝設計品牌是否醒目、包裝是否體現產品功效和特點、包裝是否有創新的表達形式和包裝是否符合產品的身份等。”賴寶玉表示，一個好的包裝，絕不僅是簡單的視覺表現，必須將品牌獨特的核心利益點及市場的心理需求融合到一系列的產品包裝設計中。

　　好的包裝設計也應遵循三大原則：時段性原則、客觀性原則和系統性原則。

　　“產品是時代發展的產物，那么產品包裝更是時代風向標，它具有鮮明的時代性，一個5年前的包裝一眼就能認出。包裝設計是一項系統工程，它包括產品的消費群體、消費習慣、美學習慣，同類產品包裝歷史變化，市場接納程度，材料、流行趨勢等等。”在賴寶玉看來，好包裝是品牌核心價值在包裝上的合乎邏輯的、精準的、富有創見的視覺化體現，能夠讓消費者在消費體驗中由衷地認同品牌價值。

　　設計理念需貫穿于品牌活動中

　　“產品包裝是品牌識別的重要組成部分，將消費者模糊的品牌認知具體化，凝聚，并且加以提升，同時是消費者接觸最為頻繁與廣泛的‘終端媒體化’。”賴寶玉表示，包裝必須統一于整個品牌價值體系之內，與品牌的整合傳播活動良性互動，完成品牌核心價值傳播。

　　而企業的造牌過程，其實又在不斷地創造時尚、培育文化，不斷地從低附加值轉向高附加值，從單純的兜售產品到兜售品牌。

　　“品牌核心價值是一個品牌營銷傳播活動的原點，也是品牌的終極追求。提煉出個性鮮明、高度差異并對消費者極具感染力的品牌核心價值，是戰略品牌管理邁出的第一步。整個品牌體系及品牌識別中，品牌核心價值是支撐點，一切品牌價值活動都是圍繞核心價值而展開?！辟噷氂駨娬{，品牌核心價值一旦確定，要以滴水石穿的定力加以維護，在十年、二十年甚至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。

　　每一次的品牌營銷活動、每一分廣告費都要為品牌做加法，起到傳播或提示核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的印記，并成為品牌無形資產。（記者＿王文通）