本土嬰童紙尿褲走勢看“高”

　　對話

　　曾小佐：全國紙尿褲銷量

　　“泉州制造”占半壁江山

　　博覽會期間，”泉州衛生用品行業公會“籌備大會也同期舉行。據悉，該公會成立后，將進一步引導企業做好市場定位、加強行業自律，并匯聚企業力量，全力打造區域品牌，給泉州衛生用品業內企業提供一個展示、交流、分享、共進的平臺。針對該行業公會以及泉州衛生用品行業的現狀，記者專訪了泉州衛生用品行業公會籌備組組長曾小佐。

　　衛生巾市場趨于飽和

　　晉江經濟報：泉州衛生用品行業的發展現狀如何？

　　曾小佐：泉州是中國衛生用品集散地，僅衛生用品成品廠家就有200多家，占全國的30%，銷量超過全國的50%。泉州也是中國較早介入衛生用品行業的一個區域，材料、設備、包裝整個行業企業加起來有上千家，是全國最大的衛生用品生產基地，產業鏈完整且比較完善。

　　泉州衛生用品行業發展的鼎盛時期在2000-2005年，當時整個大泉州地區有大大小小2000多家相關企業。經過幾輪“洗牌”，目前泉州衛生用品企業有近千家，主要集中在晉江、南安和洛江區。

　　目前這個行業發展不太平衡，出現兩極分化的現象，有像恒安、恒利、天益、天和這樣的品牌企業，也有一些規模不大、沒有品牌的中小型企業。就衛生用品行業來說，衛生巾產品市場已經處于一種飽和的狀態，這幾年有很大一部分衛生巾企業關?；蛘咿D型；而紙尿褲的發展潛力則相對較大，這幾年涌入這個行業的企業非常之多。

　　晉江經濟報：泉州衛生用品行業公會成立的初衷是什么？將為本土衛生用品行業帶來哪些幫助？

　　曾小佐：發現行業發展存在一些困境之后，去年8月份，天益股份、天和婦幼、漢威機械、利澳紙業、利潔科技等5家企業共同發起籌備，其間，得到政府相關部門及恒安集團的大力支持和同行的積極響應。

　　公會預計下個月正式成立，會員單位將包括200多家衛生用品制造企業、50多家上游材料供應商和30多家衛生用品設備供應商。

　　公會成立后的工作方向主要有三個。首先是成立信息部，負責采集國內外同行最新、最前沿的產品資訊、行業規范，將信息共享到每一家會員企業；另外，將定期舉辦新工藝、新技術等行業研討會，促進資源共享；第三是加強會員企業間的互訪、交流頻率，促進行業良性發展。

　　而且，我們還將建立原材料托管中心和人才培訓中心，并且對接相關銀行，為業內企業提供授信，總體而言，我們將推動行業就近抱團發展。

　　本土企業

　　品牌意識增強

　　晉江經濟報：泉州的衛生用品品牌在國內處于什么樣的位置？

　　曾小佐：整體來說，本土衛生用品企業大多將產品定位在中等檔次，目標群體是普通收入人群。但近年來，隨著行業總體品牌意識的增強，不少企業通過設備更新換代，引進國際先進的原材料，優化升級產品，取得了一定成效。

　　有些大型企業的產品也開始進入大型商超，甚至價格定位比國外的還高，但賣得比國外的還好；但不可否認的是，還有部分缺乏資金的中小型企業在自我提升方面比較欠缺，由于企業之間發展規模不相一致，導致市面上的產品質量參差不齊。

　　晉江經濟報：近幾年國際紙尿褲品牌開始搶占中國市場，本土品牌該如何與國外品牌抗衡？

　　曾小佐：本土品牌要與國外品牌抗衡，最關鍵是要塑造自身品牌在消費者心中的價值?，F在有很多企業都在提倡節能環保健康的產品理念，對產品更是“由內而外”地提升。除了提升質量，在外包裝上也下足了功夫。

　　據我所知，本土已經有多家衛生用品企業在與專業的策劃公司合作，由策劃公司為自己的產品提供與企業發展理念相符的包裝設計。這些策劃公司非常專業，從產品包裝設計到產品怎么走入市場、經銷商怎么來管理產品、產品進入大型商超怎么管理，業務人員怎么推銷產品，其會提供一整套整體解決方案。（記者＿巫舒靜）