清華教授：鞋服如何避免同質化？

　　晉江新聞網8月13日訊 上周末，晉江市洪山文化創意產業園區首期工業設計培訓班舉辦，清華大學美術學院服裝藝術設計研究所所長肖文陵教授圍繞“國際時尚體系與服裝設計創新”以及“基于國際視野下的中國服裝產業轉型升級與產業發展”為主題，為本土相關設計人才授業解惑。

　　設計應該是

　　調研的結果

　　“過去每年的流行趨勢都很明確，但現在是越來越難以得到明確的答案，現在的時代太自由了，消費者越來越重視自己的體驗，因此從業者不應離產業太近，否者，離未來將越遙遠?！毙の牧瓯硎?，企業要去解讀時代的特征，要看到未來社會的發展方向，因為國際時尚體系是現代產業的一個特征，所以設計要具有當代性。

　　記者現場采訪了設計師，了解到本土中小企業普遍存在著企業主對設計干預過多，既要設計師有創新，又強加自己主觀上的意愿，常常造成整盤貨沒有統一的概念。

　　“老板看重的是產品能不能賺錢，所以考慮更多的是市場因素，常常忽略了設計師對于整盤產品在概念上的創意。例如去年哪個品牌的哪款產品暢銷，他就會要求設計師拿出類似的產品，且在設計的過程中，一些想法經常動搖，這樣設計就要不斷地修改，結果出來的產品沒有概念，也沒有統一的風格，找不到獨特的東西。”服裝設計師王小姐表示，老板考慮風險問題無可厚非，但若能提前與設計總監達成一致意見，再往下送達，讓底下的設計師了解需要達到什么樣的效果，那么，設計將順暢得多。

　　“設計不是經驗和慣性，而是要了解消費者的需求，要圍繞消費者的需求而設計，在產品開發之前要做調研，而不是依據上游流行什么?！毙の牧曛赋?，設計不是憑感覺，更不是畫圖，設計應該是調研的結果，經過調研形成有價值的概念，在概念中看到現實的需求，設計是在調研和規劃中誕生的。

　　在上課的過程中，有學員發現肖文陵教授穿著一雙高幫鞋，這在大熱天看似有違常理，然而通過肖文陵教授的解釋才知道，鞋子在滿足消費者生理需求外，心理需求也非常重要。在不同環境中，消費者居于心理需求也會選擇“違反常理”的著裝，這樣的市場是存在的，解決消費者的生理需求和心理需求，是方向之一。

　　協調產品結構

　　塑造差異性

　　肖文陵表示，成衣跟生活方式緊密相連，產品結構正是由生活方式決定的，消費需求的不同決定同類產品的差異性。

　　“只要批量生產方式存在，只要國際時尚體系存在，那么產品同質化就解決不了?！毙の牧瓯硎荆餍斜貙е庐a品同質化，跟同質化對著來的產品是賣不出去的，因此，要在產品結構上作出調整，協調品類之間的合理關系，以保證同一品類產品在形式和功能方面的差異性，用產品結構來塑造唯一性，可以從色彩、工藝、材料上作調整。例如，同一季的產品，比如說做成全白，這就是差異；再比如抓住時間差，ZARA、H&M之所以被稱為快時尚，就是他們產品在別人沒有的時候上市。

　　“晉江鞋服行業規模之大、品牌之多，這在全國都是罕見的。但也正因為行業規模太過臃腫，導致企業之間參差不齊，對于以后發展尤為不利。數千家的專門店，只要有一季產品賣不動，那導致的庫存是非常嚴重的。”肖文陵表示，在這種市場環境下，行業必然面臨嚴重的洗牌，為了避免被市場淘汰，企業自身的梳理和優化就更為關鍵。此外，要加強國際視野。

　　“對于品牌企業，庫存壓力是當前一大頑疾。企業一味做大做強，導致風險不斷加大，若是要減小風險，企業就要學會分享品牌。以授權方式開設分公司，尋求新的股東，通過授權獲取利潤，這樣可以避免企業經營某一環節出現問題而影響整個企業運營?！毙の牧陱娬{，品牌在將來并不能帶來更多的附加值，通過分享品牌的方式，卻能規避企業部分風險。

　　肖文陵表示，企業只有認清自我，揚長避短，不斷強化自身優勢，才能在市場中立足。而中小企業不能盲目跟風，要梳理清楚自身優缺點，做好調研，找準定位，強化自身優勢，深耕單元領域，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。（記者＿曾小鳳 王文通）