南方日報訊(記者/錢瑋玨)進入八月,國內電商再度進入一觸即發的戰備期,促銷大戰未至,近期幾大電商之間率先打起了口水戰,而上半年風頭頗勁的蘇寧易購成為這場口水戰的焦點。
本周一,蘇寧易購執行副總裁李斌上午連發多條微博,痛斥競爭對手動用網絡水軍質疑蘇寧“現金流問題”、“打不了價格戰”,雖然李斌并沒有直接指出幕后黑手,但外界從其的微博中的“打蘇寧指揮部”轉行“黑蘇寧指揮部”,還有去年的“明打”改成“偷襲”的論調中推測,李斌所說的競爭對手指的是京東。
隨后李斌連發多條微博,均將矛頭對準了京東,并直接針對京東引為優勢的電腦品類,宣布蘇寧易購從周一開始對電腦品類進行促銷,表示要“一戰到底”。據稱,李斌要求蘇寧易購電腦事業部總經,“全月沖刺100萬臺,不考核毛利,擠干市場最后水分,京東若敢跟進,就繼續下調確保全網最低價”。
有業內人士指,去年8月,蘇寧易購因受制于線上線下不同價,手腳被束縛著在打價格戰。今年在蘇寧完成線上線下“同品、同價、同服務”的戰略部署后,蘇寧易購完全可以“輕裝上陣”。何況蘇寧現在玩的是“云商”,線上線下O2O,不僅不需要考慮線下的牽制,線上線下還可以同步發力,對傳統電商將形成兩面夾擊之勢。
不過,近日國美總裁王俊洲在接受媒體采訪時質疑蘇寧線上線下同價政策,稱蘇寧的這種模式不符合產業現狀,由于零售商在商品定價權方面的乏力,同價只能起到宣傳作用,短期內無法做到。
王俊洲不認同蘇寧的模式,“線上線下同價現階段從操作上是做不到的,因為70%-80%采用返利模式銷售,商品定價權不在零售商,而是供應商,在不掌握定價權的情況下怎么能說線上線下同價呢?”他表示,目前大部分供應商都不希望同價,而更傾向于“隨行就市”,根據本地區、門店的實際情況制定銷售價格。