歐洲戶外產品凸顯三大亮點

　　在歐洲，德國不僅是最大的戶外市場所在地，還是經典戶外潮流的發源地，其每年會舉辦全球三大頂級戶外用品展，足以看出德國戶外市場的龐大和重要地位。7月份在德國菲德列斯哈芬舉辦的OutDoor戶外休閑運動便是其中一場精彩的展會，幾乎云集了全球各地的全部知名戶外品牌。那么，這場展會能為我們帶來什么樣的戶外市場行情和最新時尚動向？記者特別邀請獅牌戶外開發部總監余海泉帶我們零距離感受當下歐洲運動健康的生活狀態，并透過成熟的歐洲戶外用品市場，為國內戶外用品市場提供些許參考和啟示。

　　亮點一：系列化

　　經過數十年的發展，現在在歐洲，戶外運動不僅是一個日臻成熟的產業，更逐漸發展為一種影響至深的生活方式和社會運動，歐洲這種全民戶外的態勢已從萌芽期過渡到茁壯成長階段。來自市場研究機構NPD的數據表明，歐洲戶外用品市場規模約達到143億歐元。

　　戶外運動的多樣化，為歐洲戶外市場注入了新鮮活力。水面運動及航海類(潛水、沖浪、摩托艇、漂流等)、陸地運動及單車運動、山地運動及地下運動(滑雪、攀巖、探洞等)、野營活動及獵捕飲食等等，戶外運動種類紛繁多樣，如此多樣性也決定了國際戶外大牌們的開發走勢，重點之一便是將其系列化。

　　法國高端戶外品牌索羅門在制造登山鞋方面有著豐富的經驗，在鞋品上單單專利便有上萬種。索羅門獨有的專利技術包括clima dry內襯，這是一種在防水透氣方面表現突出的產品；最為用戶所熟悉的專利還有contagrip鞋底，它在防滑、吸震、耐磨等方面有卓越表現，能夠適應各種山路，為登山愛好者提供細致周到的保護。

　　而在狼爪的一套戶外裝備展示中，無論你是外行還是業內人士，都會發現從沖鋒衣外套到軟殼內搭，從腳上穿的襪子到頭頂戴的帽子都形成具有品牌特色的穿搭方式，整套穿著起來不僅能夠享受到專業裝備帶來的舒適和安全體驗，還能非常時尚，即使分開來穿也很漂亮。

　　亮點二：原生態

　　由于國際染整工藝水平普遍比國內先進，同樣色系色塊都要比國內同款來得鮮艷逼真。如土撥鼠、猛馬象、北極狐等，即使常規色的使用都要比國內來得大膽，色彩鮮明，配色突出，亮度明顯。

　　由于戶外運動多源自于原生態的大自然，他們更加強調原生態的色彩選擇，這些色彩在亮度、純度和飽和度上都更加貼近自然的感覺，他們的橙色是選用水果橙子作為標準色參考的，他們的紅色會選擇水果西瓜紅，他們的藍色會選擇大海。

　　此外，歐洲戶外品牌更善于運用先進染整工藝對面料和工藝服裝進行新的視覺創意，特別是根據市場流行，結合下游終端品牌的時裝設計和目標市場開發定制面料，這應該是亞洲戶外品牌時尚高端路線的發展方向。

　　亮點三：經典而絕非快時尚

　　受到韓系戶外潮流設計的影響，相比之下，亞洲戶外用品品牌多以亮色系和重工藝設計為主，更加專注時尚體驗，但在歐洲，絕大多數戶外品牌都遵循簡單經典的設計思路。余海泉認為，如果把韓國戶外設計比做流行歌曲，歐洲戶外品牌的設計就像一首經典老歌，經過數十年的沉淀和積累，在原來的經典設計內涵中不斷打磨出精致細節，使得品牌經久不衰。

　　例如，在TNF的修身版型沖鋒衣設計中，巧妙地將腰包和衣服連接成一體，時尚與功能兼具是品牌的最大宣傳點。又或者是索羅門沖鋒衣的卡袖設計，雖然只挖一個拇指大小的洞口，看起來簡單但真正做到實用美觀，著實下了一番工夫。

　　所以，利用國外設計資源，在專業性的基礎上強調個性化對國內戶外品牌是個機會。不過，在凸顯設計的同時，也需強調專業性和功能性才是戶外用品的核心。