清華大學教授黃維：晉江中小企業要有自己的品牌DNA

　　晉江中小企業在當下如何實施準確的品牌戰略？日前，在對安踏、七匹狼、鳳竹、海東青等企業進行充分調研的基礎上，清華大學教授、博士生導師黃維為晉江企業做了一場題為《提升中小企業品牌競爭力的策略》的專題講座。黃維表示，在當下中國經濟發展轉型期，中小企業要應對轉型升級的挑戰就必須實施品牌戰略，只有全面提升品牌競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　品牌文化

　　不同于企業文化

　　“晉江企業的品牌意識強烈，高度重視科技創新和產品質量，有良好的企業管理及創新的商業模式。”黃維表示，晉江企業經商的特性及營銷的能力特別強，但仍有提升的空間，尤其是品牌文化創新體系建設方面。

　　黃維認為，企業文化不是品牌文化，企業文化是告訴別人“我是誰、我怎樣”，是為了員工一起為企業的發展而努力；而品牌文化是傳播“我能給消費者提供怎樣的個性增值服務”，消費者看重的是差異性的價值。

　　黃維指出，品牌是消費者穿衣戴帽的生活主張的體現，品牌不是單一、表象的產品牌號，而是三位一體的綜合式、全方位、戰略性的打造。只有高知名度、高美譽度和高忠誠度的品牌，才稱得上是強勢品牌。

　　“晉江企業在產品品質及企業文化的打造方面都做得很好，但是品牌文化就較為欠缺。在調研晉江企業的時候，看到的是科研實驗、看到的是企業標志，看不到品牌文化。”黃維表示，品牌必須以理服人、以情感人、以美動人，三位一體綜合打造。“所以，作為企業家不但要有科學的精神，還要有人文情懷，以及很高的審美情趣。”黃維說。

　　找到自己的品牌

　　DNA

　　黃維從品質、品位和品相三個層面對品牌文化進行詳盡的闡述。

　　“我們的企業只有商標而沒有‘胎記’。”黃維表示，雖然當前全國上下都在提倡創新，但是有的時候，有些事必須堅持，而永遠也不能改變的，那就是品牌的DNA，也就是品牌的主張。

　　黃維拿百年企業北京同仁堂舉例，廣告語的創新跟DNA的堅持是相輔相成的。拿星巴克舉例，他指出其賣的不僅是咖啡，更是體驗浪漫的情懷，也就是它的DNA。

　　“所有成功的牌子，都是找到了屬于自己的DNA，這也是產品同質化的出路，通過品牌文化的打造，而拉開同質產品的距離。未來企業的競爭是文化的競爭。”黃維說道。

　　黃維認為，在打造品牌的過程中，要特別注重品牌文化創新，創建品牌文化體系，凝練品牌DNA。“在塑造品牌形象的過程中，要將品牌‘胎記’滲透到品牌形象載體中，使其成為受人崇拜的品牌圖騰。