晉成：堅持差異化發展之路

        晉成陶瓷：堅持差異化發展之路

        記者＿巫舒靜

　　王家煜文圖

　　標桿企業：福建省晉江晉成陶瓷有限公司

　　升級亮點：適時調整產品結構

　　福建省晉江晉成陶瓷有限公司是一家專業生產陶瓷墻面磚的現代化大型建材企業。該公司先后從德國、意大利、我國臺灣等地引進具有世界先進水平的陶瓷生產設備，配置了多條高科技自動化瓷磚生產線，主營“晉成”牌干壓陶瓷磚，涉及外墻磚、拋光磚、內墻磚、仿古磚。

　　據了解，晉成陶瓷品種規格齊全配套，創新快，產品定位中高檔次，其產品因具有吸水率低、抗凍性強、抗強壓、耐磨、耐酸堿、色澤美觀大方、格調典雅等特點而深受廣大用戶的贊譽，是建筑、裝飾首選的綠色建材產品。

　　如今，“晉成”牌陶瓷產品暢銷全國各地及東南亞地區，在全國各大城市均有完善的銷售服務網絡，市場占有率、銷售量和銷售額一直位居全國市場同類陶瓷墻面磚產品的前茅。“企業的發展是一個不斷轉型不斷升級的過程，在每一個不同的發展階段，我們都會結合當下所面臨的挑戰，及時進行戰略調整。”晉成陶瓷總經理陳立閩介紹，該公司最初只生產外墻磚，隨著市場競爭日趨激烈，該公司開始不斷豐富產品種類，進行產品結構調整，逐步涉及拋光地板磚、內墻磚和仿古地板磚。

　　“每一款新產品的推出，都集結了公司多個部門的力量。”陳立閩介紹，為了開發更具市場認可的產品，該公司專門成立了一個特殊的小組，這個小組集結了市場部、銷售部、設計部、研發部、生產部等多個部門的精英，從市場信息輸入，到成品產出，各個部門幾乎都參與到了每款新品的開發中。

　　“為了打造一流的瓷磚品牌，我們始終堅持自主創新，走差異化發展之路。”陳立閩介紹，在新一輪的行業“洗牌”中，晉成陶瓷以市場為導向，推出了不少客戶青睞的陶瓷精品。為進一步減少生產中不必要的浪費，該公司還特別將國際國內先進的管理辦法推行到生產中。

　　在陳立閩看來，建陶行業正面臨較為嚴峻的考驗，努力打造創新型企業品牌，提高核心競爭力，是建陶企業維持發展的有效途徑。

　　創新產品：外觀立體磚系列

　　在晉成陶瓷的產品展廳，該公司總經辦傅經理向記者介紹起了外觀立體磚系列產品，“這個系列的產品的客戶群體主要定位在城鎮地區，產品花色豐富。”傅經理告訴記者，為了讓產品更具品牌價值，該公司在紋理細節上精心設計，推出了“團團圓圓”、“步步高升”等多個概念的產品。

　　據傅經理介紹，這款產品規格較多，鋪貼起來具有較強的立體感，能夠給人不一樣的視覺沖擊力。

　　對話

　　陳立閩：環保質量創新缺一不可

　　晉江經濟報：一直以來，晉成陶瓷是按照什么樣的經營理念來促進企業發展的？

　　陳立閩：“質量、創新、信譽、互利”始終是我們的經營宗旨。發展過程中，我們一直秉承著三個非常重要的經營理念：把環保放在企業發展的首要位置；將質量作為維護品牌的基礎；通過創新讓“晉成”瓷磚保持差異化特色。

　　晉江經濟報：近年來，晉成陶瓷有沒有什么新的發展方向？

　　陳立閩：通過開設專賣店將“晉成”品牌滲透、推廣到消費者心中。我們從2010年開始籌劃開設專賣店，2011年開始試點，2012年則在全國范圍內加速“晉成”專賣店的布局。如今全國有數百家“晉成”專賣店，通過良好的終端服務和產品體驗，給我們帶來不錯的銷售業績。

　　另外，隨著江西、河南等內陸地區陶瓷企業的逐漸增多，市場格局在悄然發生變化，為了保證競爭優勢不被削弱，我們在廣東、河南、漳州等地投入生產基地的建設。

　　征集令

　　你的企業在轉型升級上有什么新路徑？在最近幾年的發展中有哪些新突破？在技術革新、產品創新上有什么新方法？歡迎廣大建陶企業撥打活動報名熱線13505934875，進行自薦。屆時，本報將派記者進行深入了解，展現企業在轉型升級方面的新探索、新進展。