宏華：產品數碼化 設計個性化

        實習生＿王文通

　　晉江經濟報記者＿巫舒靜

　　董嚴軍文圖

　　標桿企業：福建宏華集團有限公司

　　升級亮點：產品數碼化

　　成立于1992年的宏華集團，是一家大型研發和生產高品質陶瓷產品的現代化管理企業，該公司主要生產釉面仿古磚及通體仿古磚。其“乾順”系列產品以時尚、自然、尊貴的特點，打造品味靈性的藝術空間，演繹出多種全新的文化理念，實現了實用性與價值性的完美統一。

　　作為晉江建陶行業首批“煤改氣”企業之一，宏華集團副總經理洪文生表示，使用天然氣不僅減少了對自然環境的污染，也改善了員工的工作環境，這是企業發展過程中應盡的社會責任。但他也坦言，企業“煤改氣”之后，1平方米的瓷磚生產成本至少增加1.5元，一年下來累積要增加數百萬甚至上千萬元的成本。

　　環境保護已經刻不容緩，成本問題亦是“心頭之患”，為了兼顧二者，宏華集團大力進行轉型升級，“競爭壓力如此之大，如果再一味地做粗加工只會浪費資源，只有堅持產品精加工，不斷開發具有附加值的新產品，才能保證企業的利潤空間?！焙槲纳硎尽?/p>

　　“轉型升級過程中，我們堅持做到‘三化’，即產品數碼化、生產自行化和設計個性化?！焙槲纳榻B，該公司與一家知名軟件公司合作開發了一套數碼掃描軟件，“運用這套軟件，我們可以將自然石材、木材的圖形，應用到陶瓷生產中，使產品紋路更加自然，仿真效果更加突出，設計感也更加強烈。”

　　為了提高生產自動化水平，宏華集團不惜斥資引進先進的生產設備，“以前生產一款多色的噴墨產品，需要5個左右的工人，現在，同樣的工序，1個工人就能完成。”洪文生介紹，隨著企業招工壓力劇增，生產自動化能大大減少該公司的用工成本。

　　創新產品：文化石

　　據悉，宏華集團在去年6月初就開始研發文化石，該產品今年正式投入市場，受到了消費者的廣泛認可。

　　“我們的文化石仿造天然珍貴石材裝飾效果好，目前在國內市場占有一定份額?！焙槲纳榻B，以前中東、東南亞等地區都是選擇意大利或西班牙的文化石，現在有不少這些地區的客戶更愿意選用宏華集團的文化石?！跋啾葰W洲地區的文化石，我們的產品工藝跟鋪貼效果與它們差別不大，但價格卻更便宜一些?！?/p>

　　對話

        打造晉江建陶業區域品牌

　    晉江經濟報：您說過轉型升級過程中，宏華集團非常注重“三化”，要如何才能確保這“三化”的順利實現？

　　洪文生：早在幾年前，我們就非常重視技術團隊和設計團隊的塑造，每年除了從外面引進一些優秀的技術和設計人員，在公司內部，我們也在不斷培育一些新生力量。

　　對于公司的技術和設計團隊，我們從不讓他們在此封閉，而是鼓勵他們多走走接近消費者，了解市場，這樣設計出的產品才能更加符合市場需求。

　　晉江經濟報：您認為晉江建陶業下一步的發力方向在哪里？

　　洪文生：我覺得最重要的是打出自己的區域品牌。其實，本土建陶企業的產品在質量、外觀、營銷等方面都積累了一定的口碑，但是消費者在購買瓷磚的時候，總是比較喜歡廣東的產品，這就是區域品牌的力量。

　　區域品牌和企業品牌是密不可分的，某個地域的企業品牌集體行為的綜合體現，將構成區域品牌形象，因此，產業集群內的單家企業要努力爭取或者經營自己的品牌。區域品牌的形成將對企業品牌起到輻射和促進作用。

　　征集令

　　你的企業在轉型升級上有什么新路徑？在最近幾年的發展中有哪些新突破？在技術革新、產品創新上有什么新方法？歡迎廣大建陶企業撥打活動報名熱線13505934875，進行自薦。屆時，本報將派記者進行深入了解，展現企業在轉型升級方面的新探索、新進展。