冰箱業一季度弱復蘇 能否走出“霜凍期”尚待觀察

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　　 自從2011年市場進入疲軟期后，時至今日，中國冰箱行業依舊在寒冬中經受考驗。盡管有數據顯示，今年一季度冰箱產業開始進入弱復蘇階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱產業能否走出“霜凍期”尚有待觀察。

　　 冰箱產業觸底弱復蘇

　　 日前，國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》(下稱“報告”)。報告認為，2012年國內冰箱產業降幅明顯，至2013年一季度產業實現觸底反彈，產品銷售增幅較大、產業頹勢有所緩解，冰箱產業進入弱復蘇階段。

　　 之前，冰箱行業經過幾年的爆發性增長，從2011年下半年開始市場疲軟，并蔓延至整個2012年，而這一年也被業內稱為冰箱產業的“霜凍期”。

　　 據中國家電協會統計，2012年度我國冰箱總產量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%；出口2006萬臺，同比小幅增長5%。

　　 進入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解：據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規模為3 4 2萬臺 左右 ，同 比增 長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%，電商平臺的增幅雖然不如傳統渠道迅猛，但也呈現出恢復性增長的態勢。

　　 易觀國際對我國主流B 2C電商平臺的監測數據也顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環比增長3.6%。

　　 國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩說：“今年一季度冰箱產業能夠實現恢復性增長，主要是因為宏觀經濟層面整體向好、節能惠民工程拉動效果顯現、企業節日促銷活動力度加大等因素促使家電行業呈現相對利好的態勢，市場整體表現符合業內預期”。

　　 市場競爭呈現新特點

　　 報告認為，2013年冰箱行業的品牌競爭將呈現出一種多層面，多地域，多角度的特點。

　　 從今年一季度的數據來看，在中國冰箱市場上，國產品牌和進口品牌在冰箱銷售量的占比上已經達到了相對的平衡。但隨著產品結構的調整，高端產品的增加，進口品牌在高端產品上的優勢將更加明顯，這在高端產品的銷售額增長、占有比例上都會體現出來。

　　 報告顯示，高端產品的持續增長對拉動冰箱銷售起到了重要作用。據國家信息中心數據顯示，2013年一季度，3門及以上、對開門冰箱的銷量占比對比2012年仍在增長，4門及以上冰箱銷售量、額增幅明顯高于對開門冰箱。其中，3門及以上冰箱的銷量占比已達到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%———上述類別在冰箱整體銷售量中的占比已超過45%，比2012年全年提升了2 .38個百分點，占據近“半壁江山”，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎。以冰箱的價格段來看，4500元以上價格的冰箱產品銷售占比也已經達到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

　　 冰箱產品價格方面另一個重要特征是，內外資品牌的均價差距正在拉大：報告稱，2012年一季度，進口、國產冰箱產品的均價分別為4975元、2669元，而2013年一季度，這一數據變更為5846元、2850元。

　　 雖然產品價格并未過多影響到品牌對市場份額的搶奪，但低迷的市場環境正在悄然改變著品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然穩定在各自的位置，不過其集中度已經開始下降：報告數據顯示，前三品牌的市場份額下降了近7%，而排名較為靠后的冰箱廠商通過戰略調整，在競爭中拿到了更多的份額。

　　 能否走出“寒冬”尚待觀察

　　 綜合信息顯示，新型城鎮化每年將有大約1000萬人口轉移至城市，將持續釋放出巨大的內需潛能；保障房的交付使用，也會帶動耐用消費品的需求。同時，三、四級及鄉鎮市場在近幾年會步入更新換代周期，三、四級市場依然被業內視為家電行業的主要拉動力量。

　　 但上述因素能否在2013年全年持續拉動冰箱產業的恢復增長？業內人士對此并不肯定。

　　 中國家電協會理事長姜風表示，雖然一季度冰箱市場取得了較好的增長業績，但從全年來看，增長態勢能否保持尚不明朗，“市場依然存在較大的不確定性，如節能補貼政策在5月底或將退出，另外還受到整體經濟的繼續深度調整和國家房地產新國五條政策等影響，預計今年后幾個季度冰箱市場將呈現較為復雜的發展態勢，對于2013年全年，應持較為謹慎樂觀的態度”。

　　 中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌則認為，冰箱產業仍未走出“霜凍期”，這與之前一系列扶植政策陸續推出、消費需求被透支以及嚴峻的宏觀經濟形勢有密切關聯。

　　 近年來，家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策驅動帶來強大的產品需求，冰箱市場處于快速上升通道。當行情出現上漲，企業會積極的擴張產能，通過低價策略搶奪市場份額。這導致不少企業通過募集資金或自籌資金的形式上馬新的生產線。如此一來，盡管行業環境惡劣，市場需求放緩，但國內冰箱行業卻出現了產能過剩的跡象。

　　 洪仕斌認為，市場這只無形的手會在冗繁的冰箱市場中剔除一些運營不良的企業來平衡，因而今后的競爭會更加激烈。(傅勇)