側重“消費性” 打造可持續
作為國內首個“消費性”公益項目,“One cares One 買一善一”采取了新穎的捐助方式:消費者每購買一雙361°指定的單品鞋,361°就同步以消費者名義向受捐助的貧困小學生捐出一雙童鞋。該項目中,受捐助小學生的聯絡地址、鞋子尺碼等數據信息全部來自扶基會的貧困兒童數據庫,并借助天貓商城這一國內領先的電子商務平臺,完成購買-物流配送-監督捐贈進度-統計消費者數據等具體過程的執行。同時,每一位愛心消費者也是監督者,能夠直觀地看到被捐贈童鞋的物流信息,讓愛心捐助在消費者面前變得透明。
全民參與 把公益融進生活
在發布會現場,內地新生代女歌手吉克雋逸作為本次公益項目的形象大使出席活動,并以親身經歷向大家講述了她的家鄉———四川大涼山地區貧困兒童生活的點點滴滴。明星的號召力無疑是巨大的,吉克雋逸真摯生動的細節描述感動了在場的每一個人,她在最后也呼吁大家都來關注貧困地區兒童的現實生存狀況,并參與到公益活動之中。
據介紹,361°此番創新建立“消費性”公益模式,其愿景是希望能夠以透明、簡單、易于操作的捐助方式調動消費者的熱情與愛心,呼吁全社會普遍參與到公益事業中,將公益完全融進日常生活,感受公益給每一個人帶來的快樂。
對此,三六一度(中國)有限公司總裁、執行董事丁伍號表示,作為一家負責任的民族企業,當知曉還有那么多缺鞋少衣的孩子時,361°感到責無旁貸———也必須、能夠肩負為他們解決困難的責任。而在“One cares One 買一善一”之前,361°思考了5年的時間。企業需要關注的不僅僅是一個事件,而是那個更大的需要幫助的群體,這是無法僅僅依靠一次或有限次數的捐贈就能解決的。但如果能把普通大眾一些持續性的行為轉化成持續性的公益,并讓消費者實現自身的公益小夢想,那是企業可以、也能夠作為橋梁實現的。