恒安去年自營出口超10億元

　　晉江新聞網訊 日前，一張圖片在網絡上瘋傳并受到熱捧：在坦桑尼亞總統基奎特與中國國家領導人會談的桌面上，赫然出現了國內知名紙制品———“心相印”的身影，一時間，支持民族品牌、支持心相印“國紙”的呼聲愈加強烈。記者從恒安集團得到證實，網絡圖片中的紙巾，的確是該集團“心相印”系列產品，是由恒安集團坦桑尼亞經銷商在與中國大使館及坦桑尼亞總統府接洽后，為本次會談提供的產品。

　　據悉，在做強自主品牌、做大國內市場的同時，恒安集團近年來也加大了國際市場開拓力度，2012年自營出口額已超10億元。接下來，恒安集團還將加大出口力度，加強自有品牌輸出。

　　“心相印”遠涉重洋

　　“心相印”紙巾在坦桑尼亞的意外“曝光”，其實有著長期經營的背景。據悉，自2006年起，恒安集團就有意識地拓展旗下產品的國際市場，而遼闊的非洲大陸也是該公司重點拓展的一片區域。

　　據恒安集團商貿發展部海外銷售分部總經理鄭鵬飛介紹，“心相印”產品在坦桑尼亞是由一名福建籍華人經銷商代理的，目前主要覆蓋該國首都地區大型超市。據該經銷商反饋回的情況，“心相印”產品在當地屬于高端產品，這款帶著淡淡清香的中國紙巾受到不少消費者的追捧。去年至今，恒安集團已向該經銷商發去5個貨柜的產品，貨值100多萬元人民幣。根據恒安集團的部署，今年發往非洲的產品將達48個貨柜，貨值800多萬元。

　　如果說坦桑尼亞等非洲國家是一片新興市場的話，那么恒安集團對菲律賓市場的經營則超過了10年，產品在當地市場的占有率也穩居前列。目前，東南亞等地區成為恒安集團出口的重點區域。

　　目前，恒安集團自營出口已覆蓋多個大洲的50多個國家和地區，去年的自營出口總值也超過了10億元，已占到整個集團業績的5%~6%。

　　將加大自主品牌輸出

　　雖然近年來出口額持續增長，但恒安集團也清楚地認識到，自有品牌的出口還有待提升。據鄭鵬飛介紹，目前自主品牌產品的直接出口僅占整體出口的30%左右，其余為貼牌加工。

　　“自主品牌出口，利潤和效率都比較高?！编嶚i飛介紹說，對此他們也做出了長期規劃，提升自主品牌出口比重，同時，他們也在醞釀改進海外市場的經營運作模式。

　　比起國內市場成熟的自有渠道運作模式，恒安集團目前海外市場以代理為主?！拔覀儼沿浥鋈ィ砩藤u多少錢、怎么賣、賺了還是虧了我們都無法控制。”鄭鵬飛表示，這是目前海外代理最大的弱點，因為如果一個品牌要在一個市場長期經營，就必須有穩固的渠道和長遠的市場推廣計劃。在鄭鵬飛看來，未來海外市場要做到不因代理商的興衰而使公司出口受影響。

　　目前，恒安集團已制定2013年自營出口目標，將達到11.5億元。之所以沒有設置更大的目標數據，是因為對于恒安集團整體的海外戰略來說，穩扎穩打、提升自主品牌輸出成為重點，厚積薄發，是恒安海外之路的堅定理念。