利郎獲評中國市場暢銷男裝品牌

晉江新聞網8月1日訊  利郎男裝再獲殊榮。日前，記者從該公司獲悉，利郎男裝品牌榮獲了2011-2012年中國市場暢銷男裝品牌榮譽稱號。

　　據悉，此次評選活動由中華全國商業信息中心、中國百貨商業協會、中國紡織報社、服裝時報社共同主辦。活動旨在吸引促進中國服裝行業的快速、健康發展；樹立中國服裝行業優秀公眾品牌形象；提高服裝品牌的市場競爭力和社會知名度；合理調動服裝產業鏈上的所有資源；建立互信互利的合作機制；加速中國服裝行業邁向國際化的步伐。

　　據主辦方介紹，本次活動充分考量了品牌知名度、區域影響力、管理經驗、市場開拓能力等軟性指標外，也充分考慮到品牌銷量，商場坪效，資本實力、渠道價值等具體指標。評選方式采取了依據全國100家大型商場、50家國內知名服裝專業市場及2011年中華全國商業信息中心統計的全國重點大型商場服裝銷售前20名為入圍品牌。隨后，由主辦單位、百貨商場、服裝專業市場、服裝行業資深專家、專業媒體組成的評審委員會最終評出獲獎品牌。

　　2012年，由于全球經濟大環境的通脹，消費者購買力下降，以及我國服裝行業自身存在著產品同質化、品牌特色缺失導致的競爭力不足，品牌擴張速度超出了市場的增長速度等原因，中國許多服裝品牌面臨著銷售壓力。在同樣的市場壓力和行業環境下，利郎卻能逆流而上，產品繼續暢銷中國市場。在利郎浙江市場走訪過程中，記者發現利郎之所以能夠成為中國市場上的暢銷男裝品牌，離不了這幾個關鍵詞：定位精準、與時俱進、勤懇敬業。正是這幾個關鍵詞串聯起利郎男裝在中國市場的蓬勃發展，也使利郎成為中國男裝品牌的營銷樣板。

　　精準定位

　　“簡約而不簡單”深入人心

　　品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提。每個品牌在創立之初，都會在浩大的市場中尋求自己的品牌定位，并在一定時期內引導品牌形象建設、產品的風格等。見微知著，品牌定位的重要性也就不言而喻了。

　　品牌的定位不僅規范了企業自身的發展，同時也是消費者更好地了解品牌文化，認同品牌價值的有效途徑。但是，有些品牌在選擇制定品牌定位時，只是“一廂情愿”地向消費者宣導高端定位，而忽視品牌自身的建設、產品風格等。而利郎品牌則有所不同，經過多年來的品牌經營，利郎商務男裝的定位及“簡約而不簡單”的廣告語深入人心的程度已是有目共睹的。

　　在走訪過程中，恰巧有一位來自浙江安吉的服裝代理商王先生前來咨詢利郎品牌代理加盟的相關事宜。在交談中，王先生坦言，他本身特別喜歡利郎代言人陳道明和“簡約而不簡單”廣告語，而在他的人脈圈中有許多政商人士，這部分人都對利郎品牌極為推崇。在許多消費者看來，利郎就是商務男裝的代名詞，是成功人士的象征。正是由于這樣清晰而又精準的定位，使其產生了加盟利郎品牌的意向。

　　推陳出新

　　老牌男裝呈現新姿態

　　經過20多年的品牌運作，利郎形成了較為成熟的營銷體系。但與此同時，利郎品牌也隨之變成消費者心目中的老牌男裝。這對于一個追求時尚的男裝品牌來說，卻成了另外一種壓力。為了保持消費者對品牌的新鮮感，使品牌形成歷久彌新的特質，利郎男裝從未停止過與時俱進的腳步。

　　推陳出新是利郎贏占市場的法寶之一。不管是產品風格還是終端形象，乃至對于“簡約而不簡單”的詮釋，利郎商務男裝都會根據市場需求為導向，不斷地以新姿態面向消費者。據了解，今年也是利郎進行變革的一年，僅在浙江地區，將有四五十家旗艦店，在全國范圍內，將有1000多家店鋪進行終端形象的升級裝修。另外，最吸引眼球的當屬陳道明新廣告片的拍攝及上映了。當利郎在紐約吶喊出“我們的時代來了”的時候，消費者看到的是一個充滿國際元素的民族品牌。

　　齊心協力 終端制勝

　　所有的品牌定位及品牌營銷策略是否能夠實現預估的效果，最終都取決于管理者的執行力。而利郎男裝定位之精準、營銷策略之高超，在轉化成市場銷量時都離不開終端門店的同心協力。而利郎浙江分公司總經理王松清正是以事必躬親的工作態度，以身作則，帶領浙江區域的所有利郎員工一同奮戰在銷售的第一線。

　　通過兩天的短暫接觸發現，王松清對于市場的開拓特別謹慎。從店面選址到旗艦店裝修，從貨架擺放到產品陳列，王松清都會細致地推敲。“利郎作為中國領先的商務男裝品牌，在消費者中間已經形成了良好的口碑。而門店作為與消費者溝通交流的最前線，我們始終要以最完美的姿態呈現在消費者面前。”王松清解釋。

　　管中窺豹，可見一斑。經過對于浙江市場的了解，我們也不難解讀出利郎男裝暢銷中國市場的緣由。作為一個營銷運作成熟的男裝品牌，利郎不失成為中國男裝品牌營銷樣板的風范。

    ■記者 王志前　　

[編輯：朱婧]