運動鞋個性定制悄然興起

晉江新聞網6月26日訊    迷彩的幫面，更加結實耐磨的絨面皮，再加一條側面拉鏈等，充分發揮你的想象，讓自己的球鞋游走在時尚繽紛之間。這就是全新的個性化定制潮鞋。

　　6月18日，全球首家個性化定制潮鞋網站IDX愛定客上線。作為愛定客的天使投資人，匹克體育CEO許志華在接受媒體采訪時表示，愛定客提供給消費者的是自己設計個性化運動鞋的機會，這無疑是對時下最為火爆的訂制風潮進行的完美詮釋。

　　隨著新一輪運動休閑浪潮的掀起，運動鞋定制服務也跟著“水漲船高”，常規的成品運動鞋銷售已經不能滿足日益細分的巨大市場，阿迪達斯、耐克等運動品牌旗艦店又瞄準了運動鞋定制這塊市場蛋糕，用“創意噱頭”和“科技賣點”帶來新的收入“進賬”。而本土巨頭安踏、特步也紛紛推出各自的DIY運動鞋定制方案。

　　在這樣一個分外強調“個性”的年代，“定制”的概念已不再局限于傳統正裝西服領域，而是延伸到運動時尚的各個方面，以前被認為“技術含量較高”的“鞋定制”更是成為時尚運動產業經營新方向。然而，這種新方向最終能否演變成為運動鞋品牌的熱點潮流呢？對于這些運動鞋品牌來說，若要追隨潮流，應該從何入手？網絡定制或許是一種嘗試。

　　針對年輕消費群體需求

　　一邊紅色，一邊綠色，紅綠鮮明形成強烈對比，萬泰盛集團副總陳炳高腳上穿著的一雙鞋讓人印象深刻。而這雙鞋的背后，代表的正是目前運動鞋行業的一個新風向：個性化定制。

　　還未等記者發表一下感慨，陳炳高就侃侃而談，這樣的個性潮鞋就像美國上世紀50年代的嬉皮士感覺，隨著經濟迅猛發展、消費業態轉變，部分人對品位和個性化的追求也愈來愈強，而各種個性化定制以其稀缺性、獨特性契合了這一消費群體的需求。

　　同樣，運動用品領域“一對一”式、不可復制的定制鞋產品及其個性化服務的出現，也正是順應了“個性化定制”這一發展趨勢。

　　在運動用品領域，“90后”一代已經成為主要消費群體，“追求個性張揚、強調自由自我、充滿創新激情、富有叛逆精神”，對這樣一個年輕群體來說，個性化時尚將成為日后流行的運動潮流。

　　“一般情況下，來定制的顧客都‘很有想法’，盡管品牌會推薦一些樣本，顧客卻不見得會‘買賬’，他們更愿意嘗試極端的風格和另類的搭配。”陳炳高說道。

　　業內人士表示，群體細分必將成為未來制鞋行業發展的主流趨勢，針對目標消費群體量身打造的品牌將是潮流的引導者，而在新一輪博弈中，誰能引導這個潮流誰就是佼佼者。

　　瞄準平民化

　　事實上，定制最早源于奢侈品，多以皮具和洋服為主。動感集團總裁助理戴燕萍說道，在西方，以鞋子為主要制品的皮具訂制算得上是一門貴族手工藝，在意大利、法國等地，名牌的鞋子基本上都是手工縫制的，為顧客量腳定做的現象也非常普遍。盡管相對來講，真正能做到“獨一無二”的高級定制因為價格不菲，還處于象牙塔頂端，目前國內市場還基本處于空白狀態。

　　但平民化的定制已經不再是“貴族夢想”，運動休閑鞋品類個性化DIY便是一種積極嘗試。一般一雙定制運動鞋價格在1000-2000元，這也吸引了很多年輕受眾躍躍欲試。“這樣一來，也就刺激了許多品牌紛紛推出更具潮流感和時尚度的個性化定制潮鞋強攻市場。”戴燕萍透露。

　　戴燕萍舉例道，目前，ADIDAS Originals就是一個定制化潮鞋。通過客戶定制工具，ADIDAS提供給消費者自己設計個性化運動鞋的機會，比如，你可以自由選擇顏色和布料，通過添加種種不同的配置選項，將擁有數不勝數的選擇，來創造自己絕對獨一無二的鞋型。

　　“這與真正意義上的定制有所不同，一般定制鞋往往偏重舒適度的特定要求，而不是首要出于個性考慮，但基于年輕消費群體的定制，與眾不同成為主要需求點。”戴燕萍說。

　　對于運動品牌而言，無論是NIKE、ADIDAS還是國內安踏，它們在進駐定制領域時更要注重品質及文化，這也是為了在品牌美譽提升過程中尋找到更豐富、更可靠的內涵。有了深厚的內涵，相信品牌會走得更長遠，猶如意大利的高級定制文化一樣，讓全球消費者“趨之若鶩”。

　　從網絡定制開始

　　作為愛定客的天使投資人，匹克體育CEO許志華強調，愛定客是C2B模式，即顧客創造需求，企業根據需求生產，主要由消費者決定自己的個性化需求，然后再定制生產。

　　事實上，愛定客作為一個鞋品快速定制商，是提供給消費者自己設計個性化運動鞋機會的一種方式，是對時下最為火爆的定制風潮進行的完美詮釋。而愛定客的誕生，也為瞄向定制的運動鞋品牌提供了一個新的思路：在嘗試個性化定制過程中，或許可以先從網絡定制開始。

　　事實上，安踏、特步等一些品牌早已開始推出網絡定制，基本上鞋子上每一處可見的部分，比如眼套、鞋帶、鞋底、品牌LOGO均可實現個性化。但如何能成為ADIDAS Originals這樣一個真正展現創意和個性化來彰顯其悠久的品牌傳統的個性化定制潮牌？國內體育用品品牌確實還有很長一段路要走。

　　喜得狼（中國）有限公司企劃經理張文擦對此有自己的一番看法：個性化定制就是DIY，理論上講，DIY的東西，通過網絡容易實現，成本低，自主性強，易推廣，但很多品牌都是玩概念，真正執行起來的很少。

　　“在我們身邊，不乏運動品牌做類似活動，但不是當作一項產品的開發延伸，而是短期性的品牌宣傳。通過網絡進行DIY，受眾可以通過幾個模板或者元素，在線簡單拼成自己創意的鞋子，而要真正像NIKE ID、ADIDAS Originals那樣將網絡體驗和品牌體驗緊密結合，企業還需要在品牌內涵和潮流方面加強把控。

　　此外，業內人士陸遙認為，受運動用品行業特性及成本所限，個人覺得運動鞋的定制很難真正像正裝、商務男裝那樣去推廣，不過，有需求就有市場，不管定制、改制，只要商家用心，找到服務的對位點，便可以被相應的消費人群認可。

■記者 張格格

[編輯：朱婧]