鴻星爾克推出“微領(lǐng)T”

晉江新聞網(wǎng)5月16日訊   近期，一段與鴻星爾克微領(lǐng)T有關(guān)的廣告在中央電視臺(tái)及全國(guó)六大衛(wèi)視全面開播，各大視頻網(wǎng)站也頻頻出現(xiàn)，清新明快的畫面風(fēng)格，活潑輕盈且極富時(shí)尚感的音樂，似乎在告訴潮男潮女們，微領(lǐng)T已然成為今年夏天必備的時(shí)尚單品。事實(shí)果真如此嗎？帶著疑問和期待，記者在五一小長(zhǎng)假期間實(shí)地探訪了鴻星爾克專賣店。

　　五一小長(zhǎng)假，前來(lái)專賣店挑選服裝的消費(fèi)者多得有點(diǎn)讓店員忙不過(guò)來(lái)。記者觀察到，多數(shù)年輕人會(huì)選擇這款名為微領(lǐng)T的產(chǎn)品。記者詢問其中一位即將參加工作的廖同學(xué)為何會(huì)對(duì)這款產(chǎn)品感興趣，他告訴記者，手中這款棗紅色的微領(lǐng)T是自己一眼就相中的，作為職場(chǎng)“菜鳥”，除了要勤勞好學(xué)外，必要的打扮也會(huì)讓自己獲得額外加分，但是自己剛進(jìn)入社會(huì)，沒有多少預(yù)算來(lái)“包裝”自己，而這款微領(lǐng)T時(shí)尚中又不失沉穩(wěn)，且非常百搭，正是當(dāng)前最適合自己的。

　　在廣大消費(fèi)者眼中，鴻星爾克一直是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，為何會(huì)在“一夜”之間進(jìn)入時(shí)尚、休閑服裝領(lǐng)域呢？在當(dāng)今時(shí)尚的“江湖”里，從來(lái)都不缺“高手”，而要在這些高手中占得一席之地并非易事。對(duì)于“后來(lái)者”鴻星爾克來(lái)說(shuō)，闖入這個(gè)相對(duì)成型的“時(shí)尚江湖”，又有什么“看家本領(lǐng)”？

　　根據(jù)最近幾年市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，純運(yùn)動(dòng)類服裝及相關(guān)配套產(chǎn)品的市場(chǎng)容量相對(duì)于時(shí)尚休閑類服裝的需求明顯要小。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，休閑服市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)超過(guò)30%，整個(gè)服裝行業(yè)的增長(zhǎng)大概是20%，休閑服飾是整個(gè)服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最快的分支。而在10多年的市場(chǎng)銷售實(shí)踐中，鴻星爾克創(chuàng)始人也敏銳地意識(shí)到：隨著生活水平的提高及國(guó)外文化的影響，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始把更多的目光投向那些能給自己生活帶來(lái)品位和時(shí)尚休閑的服裝。因此，近幾年，鴻星爾克已有意逐步調(diào)整方向，逐漸向“倡導(dǎo)‘年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光’生活方式”的全服飾領(lǐng)域邁進(jìn)。此番推出微領(lǐng)T，正是要告訴消費(fèi)者，鴻星爾克不僅能做運(yùn)動(dòng)服裝，在時(shí)尚休閑服裝領(lǐng)域也有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　在新產(chǎn)品營(yíng)銷推廣上，對(duì)品類的關(guān)注似乎是近兩年各大服飾品牌投入的重點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近幾年的服裝市場(chǎng)和之前相比一個(gè)明顯的區(qū)別在于，各品牌逐漸放棄傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，開始展開品類營(yíng)銷，以此加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通，進(jìn)而通過(guò)品類來(lái)帶動(dòng)整體銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。比如，以美邦的MTEE、凡客的VT、優(yōu)衣庫(kù)的UT等為代表的T恤品類就展開了激烈的市場(chǎng)分割戰(zhàn)，目前在市場(chǎng)上各自占據(jù)了一定的份額。

　　鴻星爾克相關(guān)人士認(rèn)為，雖然某些品牌的T恤品類已經(jīng)形成了一定的“壁壘”，但這并不會(huì)影響到鴻星爾克微領(lǐng)T對(duì)市場(chǎng)的“號(hào)召力”。因?yàn)榕c美邦、凡客、優(yōu)衣庫(kù)所推出的圓領(lǐng)T相比，鴻星爾克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)引入了“有領(lǐng)的T”來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，并開創(chuàng)了“微領(lǐng)T”這一新品類。用ERKE設(shè)計(jì)師自己的話來(lái)說(shuō)，“是因?yàn)槲覀兘恿?span lang="EN-US">‘地氣’”。他認(rèn)為，“區(qū)別于其他品牌單純通過(guò)制造概念引導(dǎo)消費(fèi)需求的路子，我們的設(shè)計(jì)理念和需求完全來(lái)源于對(duì)消費(fèi)者生活細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確捕捉和內(nèi)心情感的深刻洞察。”

　　據(jù)鴻星爾克對(duì)外宣傳資料顯示，這款產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為“85后”的社會(huì)新鮮人。除了領(lǐng)子和版型上的使用性能外，在情感訴求方面，也有別于其他T恤品類所標(biāo)榜的文化概念。微領(lǐng)T主打“因微不凡”的情感訴求，希望通過(guò)產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞一種積極樂觀的生活態(tài)度，幫助他們建立自信，以年輕陽(yáng)光的心態(tài)去迎接人生中的每一次挑戰(zhàn)，并從每一次失敗中去總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從細(xì)微之處改善不足，創(chuàng)造自己的不凡未來(lái)！

■記者  胡愛荔

[編輯：朱婧]