龍湖·嘉天下攜手星德寶
舉辦寶馬豪車展
晉江新聞網訊 香車、美女、紅酒……4月20日晚上,龍湖地產攜手BMW名流鑒賞之夜在龍湖·嘉天下營銷中心上演,除了展出最新款的寶馬豪車之外,龍湖地產還為客戶精心準備了紅酒品鑒和精美點心。據悉,此次寶馬豪車展是龍湖·嘉天下繼上一周舉辦晉江富海鴻路虎·全新一代攬勝新車發布會后,本月內第二次聯合高端車商舉行的跨界營銷活動,吸引上百組客戶到場鑒賞。
“高端車與別墅調性一致,客群有重疊,兩者相加能產生聚合作用?!饼埡ぜ翁煜聽I銷負責人介紹,兩者結合跨界營銷,可以實現共贏。
跨界營銷將會多起來
事實上,在國內一二線城市,由于市場競爭激烈,高端項目和高端車商實現跨界營銷已經不是稀奇的事情
“在這方面,大城市已經做得非常成熟?!睆B門韜睿地產咨詢有限公司副總葉晨介紹,就以廈門為例,一些高端的地產商經常和高端車商、游艇俱樂部和高端紅酒商等合作,共同舉行活動,取得不錯的效果。
雖然跨界營銷在其他一二線城市已經非常流行,但對晉江來說,這一新的營銷模式才剛剛起步。
“在泉州的房地產市場,跨界營銷漸漸會多起來?!比~晨認為,原因在于泉州的房地產市場競爭激烈,特別是高端住宅項目,開發商希望找到合作伙伴,爭取更多的客戶。
客戶重疊實現雙贏
談到和高端車商的跨界合作時,龍湖·嘉天下營銷總監黃大偉表示,相同或類似的消費群體,這是跨界營銷雙方合作的基礎。“這些豪車的車主均為追求生活品位渴望與眾不同的高端人群,這點也符合項目正在尋找的龍湖業主的特質?!?/p>
“就像晉江一些開發商舉辦跨界的營銷活動,大家看中的就是晉江的圈層人士?!比~晨認為,豪車品牌商可以拉動自己的客戶關注房地產項目,同時關注樓盤購房者也會對豪車產生興趣。
業內人士認為,跨界營銷的目的在于通過合作豐富各自品牌的內涵,實現雙方產品銷售,達到雙贏的結果,即參與跨界營銷的企業或品牌應該互惠互利、互相借勢增長的共生關系。