螞蟻財富不合適文案被刪 基金宣傳應傳達正確理財觀

　　“十一”8天長假，足以讓投資人忘記所有的不快。比如，那份曾在節前惹惱眾多投資者的“挖苦”文案。盡管這些天來，涉事相關方正在積極刪除廣告并消除影響，但基金業協會的表態仍值得整個基金行業深思……

　　“挖苦人”文案引爭議

　　“越老越沒人原諒你窮。”“每天都在用六位數的密碼，保護著兩位數的存款?！薄瓏鴳c節前，螞蟻財富帶著16家基金公司的宣傳語，瞬間激起了千層浪。大家在質疑這些“挖苦人”文案的同時，也將一向穩健經營的基金公司推向輿論的制高點：“基金穩賺嗎？一點風險提示都沒有，這樣的文案合規嗎？”

　　但基金公司似乎也很委屈。有基金公司內部人士表示：“所有有財富號的公司都是一起宣傳的，而且整體思路、文案，基金公司其實做不了主。我們也很無奈??！”但無論如何，這些高調的言論，都署上了這些基金公司的名。而所有出現的這16家基金公司，均是在螞蟻金服上有財富號的公司。

　　螞蟻財富向用戶致歉

　　當天晚上8點，螞蟻財富發布致歉聲明，承認相關廣告為螞蟻財富聯合16家基金公司共同推出，本意是希望通過廣告鼓勵年輕人關注理財，但卻選了最不合適的文案，對此向廣大用戶表示深深的歉意。當天下午，支付寶也發布聲明稱，支付寶與該組廣告無關，且從未參與廣告的策劃、制作和發布過程。廣告系未經許可的營銷行為，支付寶已經要求相關方刪除廣告并消除影響。

　　螞蟻財富也在聲明中表示，由于分屬兩家獨立公司主體，螞蟻財富在整個廣告制作發布過程中沒有與支付寶做任何溝通，因此向對方表示歉意。此外，螞蟻財富也向16家基金公司道歉，并表示已刪除投放的廣告，重新闡釋最初想法。

　　基金宣傳與銷售應傳達正確理財觀

　　9月29日，中國證券投資基金業協會表示，近日，螞蟻財富發布的一篇文案，以不適當的方式傳達理財觀念，引起較大社會反響。基金業協會對這一事件高度關注，對該事件給行業造成的負面影響感到遺憾和痛心。希望這次事件是偶然的，是行業快速發展中出現的個別問題，但其警示意義值得全行業認真汲取。

　　基金業協會提出，基金行業是“受人之托、代人理財”的行業，沒有投資者的信任與委托，行業就是無源之水，發展無從談起。因此，基金行業所有活動都不能脫離信托責任和“基金持有人利益至上”的根本要求。行業宣傳與基金銷售是直接面向老百姓的專業性活動，肩負著喚醒、傳達正確理財觀念，培育投資者和行業文化的重要職責。行業宣傳與基金銷售要始終堅持社會主義核心價值觀，保持高度的專業性和行業道德要求，可以活潑多樣但不能任性發揮，不能等同于一般的商品營銷。

　　(記者 王潔)