財·發現：孫悟空該向米老鼠學點啥？

　　臨近農歷新年，最熱門的詞一個是孫悟空，另一個就是迪士尼。2016年2月3日，上海迪士尼度假區門票價格公布，并將在6月16日正式開門迎客，舉辦為期數日的盛大開幕慶典。一中一西，一個趁著中國傳統農歷猴年到來重新火了一把，一個從上世紀50年代起所創建的主題公園就開始成為全世界兒童向往的地方。

　　雖說讓中國觀眾幾代人內心充滿崇敬和情懷的“孫悟空”絕對是個蓋世英雄，但相對于迪士尼的動漫市場，“齊天大圣”顯然遜色不少。

　　除了電視劇《西游記》中的“孫悟空”，以美術作品而言，經典款當屬上海美術電影制片廠(下稱：美影廠)《大鬧天宮》中的“孫悟空”，最近美影廠的悟空公仔開始熱銷，但這畢竟是靠猴年推動的，而迪士尼樂園早在上世紀80年代就走出國門，它所依托的電影、卡通衍生品消費市場更是受到全世界市場的青睞。其實中國從來不缺動漫題材，那我國動漫市場的商業運作要向迪士尼學點啥？

　　迪士尼成為全球動漫業的經典

　　內容為王的持續發展

　　米老鼠的商業帝國源于內容，內容為王是迪士尼一直倡導的。

　　記者曾在美國遇見迪士尼動畫巨制《獅子王》的導演和制作團隊，其告訴本報記者，他們當年派動畫師在非洲大草原駐扎三年多，觀察并繪制動畫片所需要的場景、動物形象和符合角色性格的動作捕捉等。

　　“迪士尼的故事制作非常嚴格，首先你要有一個構想，然后撰寫成劇本，劇本的審核很嚴，改了又改甚至被斃掉都很正常，有時候你的初稿可以堆成山，最后還不一定都能通過。因此可以被編劇部門通過的劇本基本都是比較精良的，有了劇本還遠遠不夠，然后你得繪制，這至關重要，像《獅子王》這樣讓畫師在非洲耗時數年的案例比比皆是。只有這樣才能確保完美地呈現劇本內容?！钡鲜磕嶂谱鞑块T的一位負責人坦言。

　　無論是迪士尼還是夢工廠，從故事草稿到成稿、再到燈光、皮毛感設計等，迪士尼畫師們為了一個鏡頭可能就要畫一堆草圖，一組鏡頭的草稿或許可以堆滿幾個房間。

　　目前正在熱映的《功夫熊貓3》是夢工廠的代表作之一，本報記者曾參觀其辦公室時看到，為配合中英文版不同的發音口型，夢工廠特意將角色的嘴部繪制了中英文兩種發音的口型，以配合臺詞的畫面感。

　　這些都代表了美國動畫電影幕后故事精細化操作流程。

　　美影廠其實也有一批非常優質的作品，其有48部美術片先后在國內69次獲獎;有45部美術片在國際上73次獲獎。獲得世界聲譽。在開拓新美術片種類方面，該廠1958年拍攝了第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》;1960年攝制了第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》(該片5次在國際電影節上獲獎)。

　　《大鬧天宮》、《牧笛》、《三個和尚》、《寶蓮燈》等優秀作品享譽國內外，獲得了包括丹麥歐登塞童話電影節“金質獎”、柏林國際電影節“銀熊獎”、“華表獎”等在內的200多個獎項。

　　應該說美影廠的動畫經典作品絕對不輸給迪士尼、夢工廠，然而，仔細研究可以發現，美影廠的經典佳作大多集中在幾十年前，在2000年后則鮮少有代表作品問世，只有《寶蓮燈》等少數幾部，而制作成大電影的則是老片新拍的《西岳奇童》和《葫蘆兄弟》，缺乏創新故事。

　　反觀迪士尼、夢工廠甚至是后起之秀的“藍天工作室”則每年不斷推出新作，幾家美國動畫巨頭這幾年熱映的動畫大片代表作包括《汽車總動員》、《冰雪奇緣》、《功夫熊貓》、《冰河世紀》、《里約大冒險》等。相比之下，美影廠和其他本土動漫公司在這幾年推出的優質新作不多，這就讓本土動漫缺乏持續的創新內容。

　　角色管理知多少

　　迪士尼樂園的收益中，有60%以上來自于園內的二次消費，這些二次消費包括酒店、餐飲和消費品。要獲得這么大的經濟效益，必須要讓消費者有內心的文化認同感，一定要認可這些虛擬人物的存在。

　　在迪士尼內部有一套完整的虛擬人物管理體系，而這正是美影廠等本土動漫制作公司匱乏的。

　　在采訪華特迪士尼公司的過程中，記者了解到，在有了米奇、米妮、人魚公主、白雪公主、小仙女、艾爾莎女王等經典人物后，迪士尼接下來要做的一件事情就是讓這些其實并不存在的人物“活”起來，這在迪士尼內部被稱作“虛擬人物管理”，讓不存在的人物“活”起來其實非常困難，工作人員要在各個細節上讓虛擬人物看起來真實可信且保有劇情內人物的個性。

　　虛擬人物會被分組，比如維尼熊、跳跳虎之類屬于“幼兒組”;而米奇米妮、唐老鴨等屬于“通吃型”;汽車總動員的人物則屬于“男孩組”、公主系列屬于“女孩組”;鋼鐵俠、美國隊長等就屬于“男人組”，最近星球大戰也加入迪士尼行列，因此“男人組”的隊伍又壯大了。

　　這些組別決定了之后迪士尼的系列產品會針對哪些客戶群。

　　為了進一步獲得人們對虛擬人物的內心文化認同感，在迪士尼樂園內有這樣一批演員，他們會根據身形被分組，同一組的人員集體訓練同樣的動作甚至反復練習同樣筆跡的簽名、微笑角度、說法語調和目光等。

　　“我們要讓人們相信這些虛擬人物真的存在，一個角色可能由十幾個演員輪流扮演，我們所做的所有動作和感覺都要一致，訓練很艱苦?！币晃辉鴧⑴c美國迪士尼樂園演員培訓的人員透露。

　　反觀國內動漫企業，他們或許也創作了一些知名虛擬人物，但是業者并沒有讓這些人物“活”起來，更加缺乏細分化虛擬人物管理體系，于是非?？上В入娪盁岫冗^掉之后，就難以延續效果了。